“手機直播”如何贏得風(fēng)口

近年來，手機直播行業(yè)正迅速形成“百播爭鳴”之勢。從早期的秀場直播到游戲直播，再到現(xiàn)在的泛娛樂或全民直播，人們豐富而復(fù)雜的生活內(nèi)容大量呈現(xiàn)出來。

與文字、圖片、視頻的傳播先經(jīng)歷免費時代不同，視頻直播從一開始就追逐盈利模式，它基于高頻次的用戶打賞，受到資本熱捧。文化部4月份公布的數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)約有200家，數(shù)量還在保持增長，每周幾乎都有1—2個企業(yè)進(jìn)入，形成了一個投資風(fēng)口。

然而，許多人并沒有意識到直播真正的價值所在。少數(shù)企業(yè)不惜走低俗化的路子，一些投資人士也只是看重眼球效應(yīng)帶來的經(jīng)濟效益，這是十分缺乏想象力的。實際上，直播的社交屬性具有很強的輻射力，它的發(fā)展?jié)摿Ρ热藗兿胂笾写蠛芏唷?/p>

全民直播無疑是粉絲經(jīng)濟的一種實現(xiàn)形式，它同樣給了普通人通過才華、思想等打動別人的機會。映客主播中有一個80歲的老奶奶，擁有幾十萬粉絲，很多90后都喜歡和她交流。她講述的正能量故事、分享的人生閱歷，在朋友圈口口相傳。

移動直播作為一種新的媒介，還可以給未來的商業(yè)、文化、生活帶來新的改變和機遇。直播可以和不同行業(yè)深度結(jié)合，包括藝術(shù)、美食、旅游、VR、社交等，而且能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。比如，直播 公益，讓公益活動告別“盲捐”，變得公開透明。2016年春節(jié)，映客組織了一次公益直播，主題是湖南邵陽賣豬血丸子爺爺為患白血病孫子籌醫(yī)藥費，以打賞形式獲得的募捐款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通的社交軟件近一天的募捐數(shù)額。此外，直播 教育、直播 體育等互動直播領(lǐng)域也正在興起，競爭激烈。

直播的生產(chǎn)方式也有很大成長空間，目前已從顏值直播進(jìn)化到活動、文化直播，從UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）過渡到PGC（專家生產(chǎn)內(nèi)容）。一些非常有社會影響力的企業(yè)家，比如楊元慶等，就通過直播平臺和年輕一代用戶有了新的互動模式；此外，包括淘寶、蘑菇街、美拍、聚美優(yōu)品等平臺，都在嘗試直播 電商的模式，以實現(xiàn)大規(guī)模的盈利變現(xiàn)。還有一些社會作用，或許令人意想不到，比如直播 客服。這一開始源自于映客自身的痛點，但有可能為行業(yè)帶來巨大改變。映客發(fā)展初期，很多用戶投訴無法解決，電話線天天爆滿，電話常常占線。現(xiàn)在通過直播，一個客服同時可能承載一萬人，因為許多客戶反映的都是同一個問題。用更少的人力，解決更多的問題，這種產(chǎn)品形態(tài)有很大的應(yīng)用空間。

當(dāng)前的手機直播，只是一個初級形態(tài)。及早規(guī)范，不僅是為了行業(yè)自身的健康發(fā)展，也是在呵護(hù)社會發(fā)展一種新的可能性。直播要想成為更主流的信息共享和傳播工具，就必須堅持新的發(fā)展理念，真正管理好內(nèi)容，杜絕一切違規(guī)違法行為和低俗內(nèi)容，讓直播助力美好分享。只有堅持走綠色發(fā)展之路，直播行業(yè)才能捍衛(wèi)未來的想象空間，贏得一個更大的發(fā)展風(fēng)口。

（作者為映客直播創(chuàng)始人）