“手機(jī)直播”如何贏得風(fēng)口

近年來(lái)，手機(jī)直播行業(yè)正迅速形成“百播爭(zhēng)鳴”之勢(shì)。從早期的秀場(chǎng)直播到游戲直播，再到現(xiàn)在的泛娛樂(lè)或全民直播，人們豐富而復(fù)雜的生活內(nèi)容大量呈現(xiàn)出來(lái)。

與文字、圖片、視頻的傳播先經(jīng)歷免費(fèi)時(shí)代不同，視頻直播從一開(kāi)始就追逐盈利模式，它基于高頻次的用戶打賞，受到資本熱捧。文化部4月份公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)約有200家，數(shù)量還在保持增長(zhǎng)，每周幾乎都有1—2個(gè)企業(yè)進(jìn)入，形成了一個(gè)投資風(fēng)口。

然而，許多人并沒(méi)有意識(shí)到直播真正的價(jià)值所在。少數(shù)企業(yè)不惜走低俗化的路子，一些投資人士也只是看重眼球效應(yīng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，這是十分缺乏想象力的。實(shí)際上，直播的社交屬性具有很強(qiáng)的輻射力，它的發(fā)展?jié)摿Ρ热藗兿胂笾写蠛芏唷?/p>

全民直播無(wú)疑是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種實(shí)現(xiàn)形式，它同樣給了普通人通過(guò)才華、思想等打動(dòng)別人的機(jī)會(huì)。映客主播中有一個(gè)80歲的老奶奶，擁有幾十萬(wàn)粉絲，很多90后都喜歡和她交流。她講述的正能量故事、分享的人生閱歷，在朋友圈口口相傳。

移動(dòng)直播作為一種新的媒介，還可以給未來(lái)的商業(yè)、文化、生活帶來(lái)新的改變和機(jī)遇。直播可以和不同行業(yè)深度結(jié)合，包括藝術(shù)、美食、旅游、VR、社交等，而且能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。比如，直播 公益，讓公益活動(dòng)告別“盲捐”，變得公開(kāi)透明。2016年春節(jié)，映客組織了一次公益直播，主題是湖南邵陽(yáng)賣(mài)豬血丸子爺爺為患白血病孫子籌醫(yī)藥費(fèi)，以打賞形式獲得的募捐款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通的社交軟件近一天的募捐數(shù)額。此外，直播 教育、直播 體育等互動(dòng)直播領(lǐng)域也正在興起，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

直播的生產(chǎn)方式也有很大成長(zhǎng)空間，目前已從顏值直播進(jìn)化到活動(dòng)、文化直播，從UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）過(guò)渡到PGC（專家生產(chǎn)內(nèi)容）。一些非常有社會(huì)影響力的企業(yè)家，比如楊元慶等，就通過(guò)直播平臺(tái)和年輕一代用戶有了新的互動(dòng)模式；此外，包括淘寶、蘑菇街、美拍、聚美優(yōu)品等平臺(tái)，都在嘗試直播 電商的模式，以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的盈利變現(xiàn)。還有一些社會(huì)作用，或許令人意想不到，比如直播 客服。這一開(kāi)始源自于映客自身的痛點(diǎn)，但有可能為行業(yè)帶來(lái)巨大改變。映客發(fā)展初期，很多用戶投訴無(wú)法解決，電話線天天爆滿，電話常常占線。現(xiàn)在通過(guò)直播，一個(gè)客服同時(shí)可能承載一萬(wàn)人，因?yàn)樵S多客戶反映的都是同一個(gè)問(wèn)題。用更少的人力，解決更多的問(wèn)題，這種產(chǎn)品形態(tài)有很大的應(yīng)用空間。

當(dāng)前的手機(jī)直播，只是一個(gè)初級(jí)形態(tài)。及早規(guī)范，不僅是為了行業(yè)自身的健康發(fā)展，也是在呵護(hù)社會(huì)發(fā)展一種新的可能性。直播要想成為更主流的信息共享和傳播工具，就必須堅(jiān)持新的發(fā)展理念，真正管理好內(nèi)容，杜絕一切違規(guī)違法行為和低俗內(nèi)容，讓直播助力美好分享。只有堅(jiān)持走綠色發(fā)展之路，直播行業(yè)才能捍衛(wèi)未來(lái)的想象空間，贏得一個(gè)更大的發(fā)展風(fēng)口。

（作者為映客直播創(chuàng)始人）