限量版“大白兔”是堂知識(shí)產(chǎn)權(quán)課

【國(guó)與國(guó)之間在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的競(jìng)爭(zhēng)正愈演愈烈,尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)才有助于變中國(guó)制造為中國(guó)創(chuàng)造】

大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌,推出了限量珍藏版的藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖。用一盒的價(jià)格除以糖塊個(gè)數(shù),一塊奶糖2.6元,身價(jià)是普通包裝大白兔奶糖的9倍至10倍。盡管價(jià)格暴漲,但在一些銷售點(diǎn)居然能賣到脫銷。有業(yè)內(nèi)專家表示,大白兔在禮品包裝方面的嘗試不失為一種創(chuàng)新探索(3月16日《新聞晨報(bào)》)。

換上一個(gè)包裝,就能賣出一個(gè)好價(jià)錢,聽起來(lái)好像是在買櫝還珠。進(jìn)一步說(shuō),價(jià)格上漲或許有營(yíng)銷的原因,但不要忘了,商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像、外觀設(shè)計(jì)都是創(chuàng)作者的智力勞動(dòng)成果,這也屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍。大白兔奶糖請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝,凝結(jié)了設(shè)計(jì)者智力勞動(dòng)的付出,理所當(dāng)然地可以成為價(jià)格上漲的一個(gè)因素。顧客買到的不僅有糖,而且還有商標(biāo)的積淀、設(shè)計(jì)者的智力創(chuàng)造成果。說(shuō)一塊糖的價(jià)格由兩毛多漲到兩塊多是不正確的。

之所以不少網(wǎng)民誤將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值算到奶糖上,錯(cuò)誤地認(rèn)為奶糖價(jià)格上漲9倍、10倍沒(méi)有根據(jù),最主要的原因是國(guó)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同不足。人們似乎更習(xí)慣知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯的事情,比如,微信公眾號(hào)里有“一人創(chuàng)作,百人抄襲”的現(xiàn)象；一些書籍甚至出現(xiàn)過(guò)盜版先于正版發(fā)行的怪象；盜用其他品牌生產(chǎn)的假冒偽劣產(chǎn)品充斥路邊地?cái)偧熬W(wǎng)店等等。當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積極案例出現(xiàn)時(shí),反而有點(diǎn)不適應(yīng)。

然而,我們必須認(rèn)識(shí)到,知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為大國(guó)越來(lái)越重要的獨(dú)立生產(chǎn)要素。美國(guó)曾發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)和美國(guó)經(jīng)濟(jì)——聚焦產(chǎn)業(yè)》顯示,2011年知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)在美國(guó)GDP中所占比重高達(dá)37%,貢獻(xiàn)了將近28%的就業(yè),已成為其國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。反觀我國(guó),每生產(chǎn)一部手機(jī)就會(huì)被拿走一筆專利授權(quán)費(fèi),使得原本利潤(rùn)就很低的中國(guó)手機(jī)企業(yè)難以生存；發(fā)現(xiàn)青蒿素的屠呦呦獲得了諾貝爾獎(jiǎng),但專利產(chǎn)品的銷售權(quán)卻被國(guó)外掌握。

這次大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌,請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)包裝,使得售價(jià)攀升,著實(shí)是為國(guó)人上了一堂知識(shí)產(chǎn)權(quán)課。人類文明已不再是吃飽喝足就可以溫飽的時(shí)代,一件產(chǎn)品有多少價(jià)值并非只看它物質(zhì)上的功用。總之,國(guó)與國(guó)之間在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的競(jìng)爭(zhēng)正愈演愈烈,尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)才有助于變中國(guó)制造為中國(guó)創(chuàng)造。