傳播創新唱響“兩會好聲音”

【當傳播技術更加先進、手段更加多元，媒體應該因勢利導，當好傳聲筒、擴音器，在兩會的宣傳報道中爭取更多讀者、占領更多陣地】

每年的兩會，都是媒體的一次“傳播大戰”。從“部長通道”邊堆滿話筒的桌子，到發布會上踴躍舉手的記者，媒體是開放、透明的兩會不可或缺的一景；從報紙的特刊，到網絡的直播，再到手機的互動，媒體更是民主、務實的兩會至關重要的一環。

或是報道，或是解讀，或是觀察，既有代表委員的真知灼見，也有會議精神的權威解讀，媒體呈現出的，是一個全方位、立體化的兩會。未來五年中國怎樣？轉型升級有啥高招？經濟發展的新風向、民生改進的新政策……通過媒體的報道，公眾能更好地了解兩會，也能更多地參與進來。“問總理”“獻一策”的踴躍留言、兩會新聞之后的大量跟帖，意味著公眾的關注，也說明了媒體的重要。兩會是中國政治生活中的大事，媒體則是讓這一政治生活更有質量的必需手段和必備平臺。

從這個角度看，報道好兩會，無疑是媒體的職責所系，更是媒體的價值所在。面對媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術的深刻變化，要讓兩會好聲音傳得更遠，最根本的，還是習近平總書記所要求的，“創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性”。

兩會期間，有媒體針對年輕人的“兩會觀”做了一次調查，48.76%的受訪者稱自己是通過微博、微信等社交媒體平臺了解人大代表，39.26%的受訪者認為自媒體是最快聯系到代表們的渠道。這樣的調查，也是對媒體的一個提醒。當越來越多年輕人開始關注政治、希望參與政治，當傳播技術更加先進、手段更加多元，媒體應該如何因勢利導，搭好舞臺、平臺，當好傳聲筒、擴音器，在兩會的宣傳報道中爭取更多讀者、占領更多陣地？

應該說，很多媒體都敏銳地把握到了這樣的變化。一條“人大新聞發布群，傅瑩邀請你加入群聊”，以“微信群聊”形式重現人大首場新聞發布會；“你有一份來自總理的神秘快遞”，通過互動游戲解讀政府工作報告；“看！有人把‘十三五’畫下來了”講述普通人的“十三五”故事，被網友稱為“音樂劇”……從人民日報“中央廚房”的這些作品，可以窺見今年媒體兩會報道創新之一斑。貼近才能親近，接地氣才能有人氣，增強“受眾意識”，才能更好地實現傳播效果。

不過，媒體報道“萬變不離其宗”，也就是習近平總書記強調的，“內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的”。人民日報“中央廚房”的“菜品”之所以膾炙人口，最新技術手段的使用背后，更是議題設置、采訪能力的高人一籌。人民日報的“兩會e客廳”邀請部委領導和代表委員進行網絡訪談，說到底還是靠高端、權威的內容吸引受眾。各種媒體的“一圖速覽”“N句話讀懂”“十大新詞”，同樣需要立足于政府工作報告本身。對于兩會的報道，既需要“站在田埂上找感覺”，也需要“站在天安門上看問題”，把握“內容為王”，才能更好地完成“兩會使命”。

讓兩會好聲音傳得更遠，更高的要求，就是“聯接中外、溝通世界”。當前的國際舞臺上，中國的分量舉足輕重，“世界看中國的眼神正在發生變化”，媒體應該有這樣統籌國際國內兩個大局的胸懷和底氣。無論是把新聞翻譯成更多語種在海外媒體落地，還是利用“臉書”“推特”等社交媒體平臺對話全球網友，兩會正是一個向世界講述中國故事的契機。以強勁的海外傳播主動回應國外輿論關切，因勢利導、解疑釋惑，有助于世界摘下成見、偏見的“墨鏡”，更好地認識一個真實的中國。

服務大局、鼓舞士氣、凝心聚力……媒體的兩會報道，不僅是兩會日漸開放、透明的佐證，也不僅是中國日新月異的見證。讓兩會好聲音傳得更遠、讓兩會正能量凝聚更多，媒體更可以成為中國發展前行的推動力量。