互聯(lián)網(wǎng)紅包重構人際網(wǎng)絡

春節(jié)期間，各類互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛用網(wǎng)絡紅包的形式，點燃輿論話題。文化與互聯(lián)網(wǎng)的融合，正在深度影響著人們的生活與工作。

單從數(shù)字看，互聯(lián)網(wǎng)紅包的發(fā)展可謂迅猛。以微信紅包為例，去年除夕，微信紅包收發(fā)總量達到10.1億次，而猴年除夕一天，微信紅包的參與人數(shù)達到4.2億人，收發(fā)總量達80.8億個。事實上，互聯(lián)網(wǎng)紅包不僅數(shù)量多，而且玩法更加多樣，如微信的紅包照片、支付寶的集“五福”活動，無不展現(xiàn)出網(wǎng)絡世界的興旺景象。

互聯(lián)網(wǎng)紅包的火熱，與中國的傳統(tǒng)文化密切相關。相較于以往互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品往往“先流行于美國，后進入中國”的傳入方式，互聯(lián)網(wǎng)紅包只在中國真正火爆。一些國家雖有“紅包壓歲”，唯獨中國特別看重。有人曾評估，美國的紅包壓歲錢約12至125元人民幣，新加坡約23至90元人民幣，韓國約55至280元人民幣，而中國人的紅包壓歲錢達1000元的也不在少數(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)紅包是紅包民俗的數(shù)字化形式。正因如此，是否會因搶紅包而冷落了親情，是一種見仁見智的意見。一項網(wǎng)絡調(diào)查顯示，有42.77%的人認為，只顧搶紅包，和家人交流變少了。但也有44.83%的受訪者認為二者并不沖突。不管怎樣，“互聯(lián)網(wǎng)紅包文化”，讓人際交流更頻繁、更密切、更平等，就像長輩與孩子的隔代交流，已經(jīng)拓展為朋友間的對等交流一樣。從某種意義上說，互聯(lián)網(wǎng)紅包開始形成一種新民俗，就像一些外媒所言，中國的傳統(tǒng)紅包習俗進入“數(shù)字化時代”。

“紅包熱”的背后，形成了以微信為代表的小世界網(wǎng)絡。中國的人際網(wǎng)絡與技術網(wǎng)絡具有同構性，表現(xiàn)為一種小世界網(wǎng)絡，諸如以熟人的熟人關系來認識生人，由此構成更復雜的關系網(wǎng)。這么看，不管是中國的人際文化還是微信文化，都強調(diào)短距離的連續(xù)鄰接關系。這種傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)文化之間的“隔代遺傳”現(xiàn)象，使互聯(lián)網(wǎng)在中國比其他國家更易被普通大眾接受，也可以說是工業(yè)化與信息化融合基礎上，農(nóng)業(yè)文明與信息文明的融合。

由此可推及，紅包文化蘊藏的人際網(wǎng)絡文化，會從生活向工作滲透，小世界網(wǎng)絡模式也會有力地助推大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。展望2016年，這或許是一個新現(xiàn)象、新趨勢。仍以微信為例，從個人移動交流到工作信息互通，實現(xiàn)了個人賬號到公眾賬號的“升級”。2015年，微信上的公共服務賬號，只用了9個月就比2014年翻了一番，達到8萬個，能提供大約800項公共服務，覆蓋68個城市，大約兩億人口，每一季度至少產(chǎn)生30億次的互動。在這種強調(diào)互動的網(wǎng)絡商業(yè)模式中，許多新的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新機會被創(chuàng)造出來。

本土人際文化、網(wǎng)絡交往文化與技術的深度碰撞，影響的將不僅是個人生活工作，而且會帶動社會民生的發(fā)展。可以想象，未來去中心化的工作越來越多，新職業(yè)新領域也會不斷涌現(xiàn)，“你需求什么”只要“一鍵式”，“我供給什么”也能“掌中控”。春節(jié)紅包“搖一搖”“咻一咻”的壯觀景象，預示著一個更加節(jié)省便利、交互頻繁的互聯(lián)網(wǎng)新世界，正在開啟新的創(chuàng)新空間。

（作者為中國社會科學院信息化研究中心秘書長）