對國人狂買奢侈品的喜與憂

商務部的數據顯示，2015年中國游客在境外消費約1.2萬億元，繼續保持世界主要旅游消費群體稱號。中國游客被稱為“行走的錢包”，財富品質研究院根據品牌庫中2萬多個品牌的營業收入估算發現，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年買走全球46%的奢侈品。其中，910億美元在國外發生，占到總額的78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費是“海外淘貨”的。

在世界很多國家人的眼里，中國人是“有錢了”，面對瘋狂購物的黃皮膚亞洲人，人們不再認為是來自日本、韓國或是中國的香港、臺灣，而是公認為是來自中國大陸。鼓鼓的錢包，讓國人在世界各地享受尊嚴甚至“虛榮”的同時，也把某種“暴發戶心態”淋漓盡致地展現在世人面前。長期飽受貧窮與落后的中國人在經濟迅速崛起之后，用幾近瘋狂的掃貨甚至“報復”性購買奢侈品的方式，來滿足自己“大病初愈”后的揚眉吐氣。很顯然，如潮的中國游客在國外瘋狂購物消費，既是一種自信和經濟實力的證明，也對拉動世界消費增長和促進全球經濟發展作出了巨大貢獻，從這個角度看，是非常可喜和有積極意義的。

在中國幾千年的經濟歷史發展過程中，國人從未有像今天這樣吸引世界的目光，是經濟的快速發展讓國人贏得了世界的青睞甚至“攢足了面子”，無論傳統文化價值觀有何不同還是國與國關系的深淺，幾乎沒有哪個國家有勇氣來拒絕中國游客的入境消費，經濟利益事實上已經大于某些政治分歧，合作共贏正在成為“國際共識”。表面上看，國人近八成奢侈品消費是在“海外淘貨”，對拉動國內市場消費和促進國內經濟增長“有害無益”，實際并非如此，世界市場早已進入“地球村”時代，生產任何一種產品都不是孤立的，盡管這些奢侈品牌大多出自海外，但與國內市場幾乎都存在著千絲萬縷的利益關系，某些奢侈品甚至就是“中國制造”，國人對奢侈品的青睞，在拉動世界奢侈品消費增長的同時，國內企業既是“受益者”，也在刺激國內企業提升創新信心和“工匠精神”，從長遠利益看，顯然也是利大于弊。

但也不能不說的是，瘋狂購買這種性價比并不“實惠”的奢侈品，既是一種“浪費”，也是不正常心態驅使下的虛榮心作祟。更應當看到的是，不少中國游客熱衷選購海外奢侈品，既不完全是經濟實力支撐，也不是剛性需求，其購買心理沖動在于同樣的奢侈品國內外價格的差距懸殊，而傳統的消費心理也促使不少國人把購買到“便宜”奢侈品視為“劃算”并以此為傲，收入的快速遞增與傳統落后消費理念的巨大反差，使得很多富起來的國人陷入消費的誤區。但從某種意義上說，這是經濟由落后到崛起過程中難以避免的“煩惱”。而隨著時間的推移、經濟的持續發展，國人的消費心理日漸成熟，這種有失健康的消費沖動，也一定會被理性所取代。

由此可見，在國人瘋狂消費奢侈品，尤其是近八成奢侈品為“海外淘貨”這一現象中有喜有憂，喜的是無論這種消費方式有多少盲從和缺乏理性，都足以向世界證明中國經濟發展成就和中國人的消費實力，國人在海外的消費狂歡，也是站在民間立場為國家向世界做年度發言。而憂的是，在這種瘋狂國外掃貨的消費心理中，更隱藏著對國內市場和民族品牌產品的極不自信，而這種不自信非但沒有隨著時間的推移而改變，反而呈擴大蔓延之勢，甚至連一盒感冒藥都要選購日產。這種對民族品牌極不自信的不正常心態，盡管原因多方多面，但對于提升中國民族品牌在國際市場的影響力確實弊端很多。泱泱大國和世界市場的最大消費群體，缺乏對本土品牌的自信與尊重，對于國內經濟發展和創新創造所帶來的消極影響絕對不容低估，因此，如何通過規范國內市場和通過嚴格的制度監管，來提升國人對本土品牌的自信和將國內市場培育成健康有序的“國際市場”，讓墻內開花“遍地香”，這尤其值得相關方面作出積極探索和嘗試。