萬達體育落戶 “體育之城”再添新力

近日，萬達體育控股有限公司(簡稱萬達體育)全球總部落戶廣州花都區簽約儀式在廣州舉行。新成立的萬達體育注冊資本10億元，旗下擁有瑞士盈方體育傳媒、美國世界鐵人公司等企業，是世界最大的體育公司。

全球最大的體育公司萬達體育將全球總部選在廣州，無疑是廣州體育行業的一件大事。近年來，廣州體育產業發展迅速。在職業體育方面，廣州恒大淘寶俱樂部不僅稱霸中超賽場，還兩次獲得亞洲冠軍，讓世界看到了廣州足球的風采；在群眾體育方面，廣州人愛運動是出了名的，無論是羽毛球、乒乓球等小球，還是足球、籃球等大球，均有廣泛的群眾基礎。下了班約跑步、約打球，已經成為廣州人的一種生活方式；而從產業規模計算，廣州堪稱全國首屈一指的體育之城。統計數字顯示，廣州市2014年體育產業實現增加值311.11億元，增加值占全市地區生產總值的1.86%，產業規模1657.67億元，比2013年增長10.9%。無論是產業增加值還是產業總規模，均在全國排名前列，甚至超過了北京等城市。在這樣雄厚的基礎之上，廣州在“十三五”規劃中還將文化、體育、旅游列為支柱產業，作為進一步提升城市綜合實力和吸引力的重要內容。由此觀之，廣州亞運后體育產業的快速發展已經積累了一定優勢，未來還有相當光明的前景。

廣州體育產業未來的潛力在哪里？在筆者看來，應當首先以賽事為龍頭，提升體育服務業的含金量。在體育產業各門類中，與賽事上下游鏈條直接相關的體育服務業是一個極其重要的指標。可以說，體育服務業越發達，體育產業的發展質量就越好。當下，我國體育產業中體育服務業占比僅在2成左右，而體育產業世界領先的美國，體育服務業占比已經超過50%。相比之下，2014年廣州體育服務業占比穩定在3成左右，仍然大有提升空間。

一方面，有必要引進更多“高大上”的國際頂級賽事落戶廣州。這不僅可以讓廣州的體育迷們一飽眼福，更提升了廣州在體育領域的國際知名度和話語權。另一方面，可結合廣州群眾體育氛圍突出的優勢，開發出一批“小而美”的群眾體育賽事，將自發零散的體育愛好者聚合起來，探索發展群眾體育的廣州經驗。從這兩大方向，做強賽事這一核心資源之后，提升職業體育競爭力和群眾體育的熱度，再逐步豐富其背后的場館開發、賽事舉辦、運動員經紀、體育營銷、賽事轉播、體育創投、體育人才培養等全產業鏈條，才能讓廣州在全國體育大發展的高潮中脫穎而出、獨領風騷。在賽事開發及體育產業提升等方面，萬達體育落戶廣州，還大有文章可做。

在賽事版權和跨行業經營方面，萬達體育無疑擁有豐富的資源和深厚的經驗；而在群眾氛圍和產業基礎方面，廣州這座體育之城亦得天獨厚。萬達體育總部落戶廣州，有望成為多贏之舉，為中國體育產業的市場化發展之路探路攻堅。