【在糾紛解決之外,在社會公信和企業責任層面,恒大還觸碰了一個比違法更嚴重的問題:失信。市場經濟就是誠信經濟。沒有了誠信,還會有市場嗎?】 三年內第二次站在亞洲之巔的恒大惹來了麻煩——21日晚,當他們在天河捧起亞冠獎杯,東風日產公司一則官方微博在網上被瘋狂轉發,直指恒大單方面用“恒大人壽”替換“東風日產”的胸前球衣廣告,涉嫌違約。 截至22日23時,恒大俱樂部和恒大集團仍未公開回應此事。一個流傳頗廣的媒體調查版本是:恒大在一個月前曾就更換廣告事宜與東風日產公司聯系,但對方并未回應,在無法溝通和推進的情況下,恒大“只能自行更換廣告”。針對此說,東風日產迅速反擊稱:所謂“一個多月前”,其實是“開球前一分鐘”。 場內球賽,場外商戰。亞冠決賽賽場的胸前球衣廣告價值,相信兩家都有清醒的認識。去年2月,東風日產與恒大簽下2.2億元的天價合同,將兩個賽季的恒大球衣胸前廣告拍到手。鑒于競技體育的高度不確定性,這份合同本就是一場豪賭。現在看來,東風日產當年是賭對了。恒大進入亞冠決賽,若是奪冠后,球員捧杯的照片當是眾多媒體的頭條,球衣廣告也將跟隨照片同時出現在新聞版而不是廣告版。這是花再多錢也買不到的傳播效果。 當然,有合約就有違約。知名俱樂部的球衣廣告合同,動輒上億,自有專業法律人士的把關,在違約責任上通常也會有精細的善后安排和糾紛解決方案。東風日產高調維權,一方面這本是它的權利;另一方面,公開叫板所引發的傳播效果已不亞于出現在賽場的球衣廣告。一條官方微博既能賺足眼球達到驚人的廣告效應,還向涉嫌違約方主張了權利,并施加了壓力,可謂是“一石多鳥”。東風日產還沒有索賠,就已得到了回報。 而這場“恒大球衣廣告風波”的焦點,其實還不在東風日產的公開維權,而在恒大涉嫌以“霸王硬上弓”的方式強行違約。恒大既有“回購”單場次球衣廣告的意向,又和東風日產有過接觸,不會不知道違約的后果。明知違約而為之,在法律層面雖然仍要依違約責任來定分止爭。但在糾紛解決之外,在社會公信和企業責任層面,恒大還觸碰了一個比違法更嚴重的問題:失信。 據媒體披露,在重要賽事上臨時更換球衣廣告,恒大已是“慣犯”。尤其諷刺的是,此次決賽前,恒大方面在回購球衣廣告被拒后,直接將胸前廣告更換成了自家某保險產品。恒大以違約的方式強推其保險產品,或許它對違約責任已有充分考量,“有錢任性”也使它有底氣違約。但失信的結果卻不是用金錢就可以挽回的。 市場經濟就是誠信經濟。沒有了誠信,還會有市場嗎?愿所有企業聞此“違約門”者戒。 本報特約評論員王琳 |
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