天價(jià)門票 總覺得欠點(diǎn)什么

11月17日，亞冠決賽第二回合廣州恒大隊(duì)的主場門票開始面向全部球迷銷售。門票價(jià)格高引來調(diào)侃：“前年賣水，去年賣油，今年賣票。”

賣水、賣油何解？賣票，不是俱樂部的收入來源之一嗎？有疑惑不奇怪，廣州恒大的運(yùn)營有“敢為天下先”的膽氣，所以才引來不少詫異的目光：2013年、2014年連續(xù)兩年在亞冠關(guān)鍵比賽中臨時(shí)更改球衣胸前廣告，狠狠地推銷了一把旗下的礦泉水和糧油品牌；今年亞冠決賽，恒大又“吃螃蟹”，推出的門票就一個(gè)特點(diǎn)——前所未有的貴。

據(jù)報(bào)道，亞冠決賽第二回合的門票最高票價(jià)為3.9萬元，最低的也得600元，甚至遠(yuǎn)超去年的歐冠決賽和世界杯決賽。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，這場比賽的門票收入能突破1億元，可輕松超過廣州恒大隊(duì)巴西外援高拉特的1500萬歐元轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。

有人認(rèn)為，高價(jià)門票符合經(jīng)濟(jì)學(xué)理性，在商言商，有中超球隊(duì)參與的亞冠決賽屬于稀缺資源；也有人認(rèn)為高價(jià)門票相當(dāng)于人為設(shè)限，擋住了很多球迷觀賽的腳步，有點(diǎn)“窮人別看球”的意思，難免欠點(diǎn)“人情味”。

縱觀廣州恒大的運(yùn)營，有不少值得稱道的地方，比如“賣水賣油”堪稱經(jīng)典營銷，比如引領(lǐng)比賽海報(bào)文化；但也有不少引來爭議的做法，比如開啟“燒錢”模式引發(fā)中超“金元風(fēng)暴”，比如這次的“天價(jià)”門票。

俱樂部想要通過高價(jià)票實(shí)現(xiàn)利益最大化，而球迷期待平價(jià)甚至低價(jià)票代表的“無差別待遇”，進(jìn)而言之，俱樂部運(yùn)營盈利和球迷享受足球之間出現(xiàn)了矛盾。俱樂部與球迷，本應(yīng)同氣連枝，爭議的存在意味著雙方的利益訴求沒能找到完美的平衡點(diǎn)，意味著當(dāng)下的處理方式在今后還有修正的空間。