付費閱讀平臺需要劃時代原創作品

11月16日，“付費閱讀”相關字段出現在微信文章的頁面代碼中，這意味著微信付費閱讀，將有可能推行。你愿意花錢來讀那些訂閱號推送的文章，或者是被人轉發到朋友圈的文章嗎？這是一個微妙的問題，它不但牽扯到商業運營層面，更關乎人性層面。

就現在的付費閱讀潮流來看，微信也好，微博也好，讀者更愿意以“打賞”的方式來鼓勵寫作者。在微博和微信上，有的文章擁有幾百人的打賞規模。但能夠憑借打賞獲得可觀收入的作者屈指可數，滿打滿算不會超過一百人。反觀很多以收費閱讀形式發表文章的作者，多灰頭土臉，往往收不到多少錢。

就讀者的打賞動機看，讀者愿意為一篇文章付費，主要原因往往不在于這篇文章寫得有多好，而在于這篇文章引起了讀者多大的共鳴。也就是說，讀者愿意為那些討好他們的文章打賞，而不愿意為一位作者的才華付費。一種公認的說法是，那些在新媒體上為作者慷慨解囊的讀者，更多是體現自己的存在感，通過打賞行為，來滿足自己的情感需要。而付費閱讀，則意味著你心甘情愿地為一篇好文章掏錢。

不知道微信付費閱讀，會不會體現付費者的重要性，比如在文章末端顯示付費者的姓名或頭像。如果付費行為被隱藏于后臺，而不顯示于前臺的話，那很有可能打擊讀者的付費積極性。微信公眾號和朋友圈雖然每天都不缺乏刷屏文章，但這些文章除了少數專為微信平臺撰寫的外，多數都可以在其他網絡渠道讀到，憑什么大家就愿意為它發表在微信平臺而付費？

前不久，一款名為“微信讀書”的APP推出，不知道它在市場上的成績怎樣。我的個人觀感是，它與其他文學網站推出的APP并無明顯區別，它在激發讀者的閱讀動力方面并無特殊之處。因此，在下載之后，它的打開率并不高。

人們閱讀和轉發朋友圈文章，一方面出于對文章故事或觀點有共鳴，另一方面也兼具社交考慮，你轉發什么樣的文章，標志著你對生活方式與審美水平的理解與認知。而當付費閱讀退回到個體化的行為，不知道會不會像紙質書閱讀的衰減那樣，人們連裝裝樣子的動力都沒有。如果公眾真的那么愿意為閱讀付費的話，圖書銷量也不至于連年下降。

微信付費閱讀也并非沒有打開局面的辦法，這種新興閱讀方式唯一能夠成功的做法，就是以絕對優質、獨家的內容打開局面。具體地說，第一批微信付費閱讀文字一定要是獨一無二的，作者一定是要有龐大讀者群和出眾號召力的，作品一定要是特別吸引眼球的，在可讀性方面有著“洛陽紙貴”的魅力。

新的閱讀平臺，需要伴隨著劃時代的作品才能實現雙贏，指望把別的平臺上的文字，搬運到微信平臺上再次火爆，這種想法是天方夜譚。在新媒體出版領域，平臺與渠道固然重要，但更重要的仍然是內容，尤其是專為當下讀者提供的優質內容。這些內容可以是短篇，但最好是長篇連載，形成閱讀黏性，培養閱讀慣性。樂觀一點看，假若微信付費閱讀出現10部左右的原創長篇小說，且都能風行網絡的話，這才算實現了初步的成功。