“改地名配合營銷”不如改思路

在全國衛視熱播電視劇《瑯琊榜》引起高度關注的同時，劇中出現的地名“瑯琊閣”“瑯琊山”也跟著受捧，安徽滁州、江蘇南京、山東沿海等地紛紛展開歸屬地“爭奪”。瑯琊山和瑯琊閣的“真身”究竟在何處，引發了不少讀者和觀眾的興趣。而近日，安徽滁州瑯琊山悄然把“會峰閣”更名為“瑯琊閣”，更是引起軒然大波。（11月16日新華網）

景點是文化的載體，不能憑空捏造。安徽滁州在沒有搞清楚電視劇《瑯琊榜》中的瑯琊閣是否就在滁州的瑯琊山的情況下，就將瑯琊山上的“會峰閣”更名為“瑯琊閣”?，樼鹕铰糜伟l展有限公司對此回應稱，“會峰閣”更名是為了借助熱播電視劇《瑯琊榜》，配合微信營銷，回應網友好奇，吸引網民和游客走進瑯琊山。這種做法雖然會引起一些人的關注，起到一定的擴大影響的作用，實際上也冒有一定的風險。

如果經過論證后，發現電視劇中的瑯琊閣與瑯琊山上的“會峰閣”八竿子打不著邊，那也就意味著該公司在糊弄民眾，游客到了那種地方一看與歷史書上或者影視作品中的根本不是一回事，跑了不少路，花了不少錢卻看了一個假冒的“瑯琊”，肯定會感到十分失望，當地政府的誠信度也就大打折扣，想擴大影響的想法也許會失得其反。

想靠改名獲利，這是一種勞民傷財，自斷文脈的行為，更是拔苗助長的政績沖動。其實，要擴大景區的影響，不是靠改名就能辦到的，必須在軟硬件上下功夫，與其不著邊際地想依靠改名幫助營銷，倒不如改變思路，在景區建設和服務上動思路。景區想發展壯大，必須依托其豐富的旅游資源和優質的服務。試想，如果僅僅通過改名就能使景區游客量大幅增長的話，那我們那些破破爛爛的景區早點換換名字，不就賺得盆滿缽滿了嗎？大家都可以坐在家中想個名字不就發大財了嗎？

名是虛的，給游客來實的才是真的。景區當務之急就是要充分利用上天賜予的難得的旅游資源，把它建設好，保護好，把游客服務好。俗話說，“金玉其外，敗絮其中”。一些景區企圖通過改名，讓其披上華麗的外衣而不干正事，躺在祖宗的功勞薄上吃現成飯，想發展那是癡心妄想，這種思路必須要改一改。