雙十一為何七年不癢

沒有懸念。雙十一刷新了去年的銷售紀(jì)錄。但包括經(jīng)濟(jì)學(xué)界在內(nèi)的人們所沒料到的是，所有的紀(jì)錄刷得那么狠。天貓只用了半天時(shí)間就刷新了去年雙11全天的銷售總量。

七年不癢，反而呈現(xiàn)出欲罷不能的亢奮，這是不按常態(tài)出牌的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的神奇魅力，是中國這個(gè)最大的生產(chǎn)國與消費(fèi)國走到今天的必然結(jié)果，也是電商平臺(tái)對(duì)中產(chǎn)階級(jí)群體規(guī)模與消費(fèi)訴求的精準(zhǔn)拿捏。世界看好中國，中國也在看好世界。雙十一是電商撮合生產(chǎn)與消費(fèi)、價(jià)格與市場(chǎng)、中國與世界的一種狂歡儀式。七年之歡，是這場(chǎng)姻緣的剛剛開始。

世界上沒有哪個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，能夠像中國一樣，對(duì)于商品價(jià)格的釋放需求來得如此強(qiáng)烈。當(dāng)一只名牌包包，中國消費(fèi)者需要跨出國門、甚至繞圈地球才能拿到不帶水分的價(jià)格，當(dāng)任何一款產(chǎn)品都高昂著價(jià)格頭顱不愿向中國的普通消費(fèi)者低頭的時(shí)候，讓它向你走近的最好辦法，莫過于用互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)擊穿一道道附著在成本之上的門檻與櫥窗。它確實(shí)削去了太多中間環(huán)節(jié)的利益，甚至引起傳統(tǒng)銷售的抵制，但雙十一如同一年一度的全球貿(mào)易集市，終歸讓生產(chǎn)商與消費(fèi)者從這個(gè)狂歡節(jié)中找到了“調(diào)情”的樂趣。這也是今年有越來越多的國外商家爭(zhēng)搭雙十一銷售快車的原因所在。

在昨天的電商銷售捷報(bào)中，頻率出現(xiàn)最多的一個(gè)詞是“中國速度”。這個(gè)速度，當(dāng)然不是指搶單的速度，而是中國消費(fèi)能力的增長(zhǎng)速度。2009年還是小眾獨(dú)樂樂的光棍節(jié)，今天已經(jīng)成為全世界的電子商務(wù)盛宴。這7年，正是中國中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模呈幾何式增長(zhǎng)的7年。今年的雙十一，有西方媒體如此描述，“1億人在中國的光棍節(jié)盡情揮霍”。而這個(gè)數(shù)字，對(duì)于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的中國來說，將無疑又是一個(gè)起點(diǎn)，而不會(huì)是終點(diǎn)。誠如馬云在雙十一啟動(dòng)儀式上所說的那樣，未來10年，中國將產(chǎn)生5億中產(chǎn)階級(jí)。要想滿足這些內(nèi)需，需要互聯(lián)網(wǎng)下的全球化。如果能找到釋放內(nèi)需的方法，力量是巨大的。

互聯(lián)網(wǎng)上雙十一的“中國速度”，只是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、消費(fèi)能力膨脹速度的一個(gè)縮影。兩者之間是一種正比的關(guān)系。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展得越快，中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模就會(huì)發(fā)展得更大，中國在全球的消費(fèi)能力就越強(qiáng)。而對(duì)中國日益龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體最有誘惑力的正是價(jià)格與實(shí)惠。他們累加在一起的購買力是無法想象的，甚至撬動(dòng)整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)。從這個(gè)意義來說，電商既是一個(gè)銷售平臺(tái)，又是粘合經(jīng)濟(jì)發(fā)力、推動(dòng)生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式、并且反過來促進(jìn)中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍壯大的一個(gè)創(chuàng)新舞臺(tái)。這也是整個(gè)“中國速度”的魅力所在。誰在這個(gè)“中國速度”中發(fā)揮作用，甚至誰搭上了這輛快車，誰就能在“中國速度”中受益。

雙十一是中國中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力的狂歡日，也是消費(fèi)欲望的井噴日。雙十一正是因?yàn)槔瓌?dòng)的是內(nèi)需與外需的兩個(gè)輪子，使得生產(chǎn)、營銷與消費(fèi)，呈現(xiàn)出一拍即合的地球村效應(yīng)。在這個(gè)“村民”狂歡的日子，眾多國際名牌以向消費(fèi)者示好的方式，低下了不可一世的高傲頭顱。可以說，除了慣以高價(jià)消費(fèi)而在社會(huì)群體中體現(xiàn)區(qū)別于普通人群的所謂貴族心底會(huì)有一些失落；除了傳統(tǒng)營銷環(huán)節(jié)因改變了坐南朝北的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)而在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)面前隱隱感覺陣痛，雙十一帶給世界的不只是消費(fèi)者的狂歡，也不只是生產(chǎn)制造與消費(fèi)者之間的雙贏，更是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)的集體共贏。

中國經(jīng)濟(jì)日新月異，世界目光垂涎中國，雙十一只要發(fā)展，就不會(huì)發(fā)癢。只要?jiǎng)?chuàng)新，就沒有閉幕。不信，明年走著瞧。