“雙11”對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的啟示

昨天是“雙11”，在這場全球關(guān)注、全民參與的購物狂歡中，交易紀(jì)錄被毫無懸念地打破，“互聯(lián)網(wǎng) ”正在以一騎絕塵的速度為中國經(jīng)濟(jì)和每個人的生活帶來深遠(yuǎn)的影響。

不可否認(rèn)，這是每個家庭用真金白銀投票的結(jié)果，為廠家、商家和消費(fèi)者帶來了多贏的局面。短短不到8小時，僅天貓一家的交易金額就超過417億元，這個數(shù)字甚至超過了去年美國感恩節(jié)購物狂歡的線上交易總額。這一天，中國消費(fèi)者的購買力得到了集中展現(xiàn)，其傳導(dǎo)效應(yīng)也必將刺激供給端持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，從而才能在傳播價值方式迎來革命性變化的今天分得更大的市場份額。

同樣的產(chǎn)品和服務(wù)，電商必將因成本優(yōu)勢贏得消費(fèi)者的青睞，這一點(diǎn)已經(jīng)得到且將繼續(xù)得到充分的證明。誠然，大量的實(shí)體店鋪將因此而倒閉關(guān)張，但若以此來否定其存在的價值，并認(rèn)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)將迎來災(zāi)難，恐怕并不正確。根本上說，制造業(yè)才是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主要組成部分，是他們直接創(chuàng)造了商品，至于是在線下還是線上達(dá)成交易，并不會影響其生產(chǎn)積極性。反之，借助線上交易價格低、比價容易等優(yōu)勢，消費(fèi)者坐在家中便可以挑選最具性價比的商品，事實(shí)上恰恰促進(jìn)了消費(fèi)，使真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從中脫穎而出，并對中小企業(yè)的彎道超車帶來了極大便捷。從另一方面看，網(wǎng)購時代的來臨，也極大地促進(jìn)了物流、金融等行業(yè)的發(fā)展，不僅緩解了就業(yè)壓力，而且為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”提供了最便捷的渠道。

內(nèi)需不振也許從來就是個偽命題。剛剛過去的“十一”黃金周顯示，國人海外消費(fèi)再創(chuàng)紀(jì)錄，我國出境游人數(shù)和購買力已連續(xù)3年居世界第一。無論是奢侈品還是馬桶蓋，即使消費(fèi)者明知產(chǎn)地就在中國，卻依然熱衷于去海外購買，恰說明中國制造并非始終在原地踏步，而是缺乏更好的發(fā)現(xiàn)和評價機(jī)制，使得供需雙方無法更好地對接。電商的出現(xiàn)，一定程度上解決了這些問題，但假貨、刷單、欺詐等亂象卻也是始終揮之不去的魅影，如何更好地融合線上線下優(yōu)勢，不斷降低消費(fèi)者的選擇和維權(quán)成本，必將成為電商今后能否再上臺階的關(guān)鍵。

創(chuàng)造價值者永遠(yuǎn)不會過時，誰能以質(zhì)優(yōu)價廉的服務(wù)將商品價值傳遞給消費(fèi)者，誰就會成為時代的贏家。“互聯(lián)網(wǎng) ”的魅力已經(jīng)得到證明，并且將加速各行業(yè)的洗牌過程，這不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的災(zāi)難，而恰是其迎來新發(fā)展的東風(fēng)。