“雙十一”，可不止是網絡狂歡

二十四小時的“買買買”之后，雙十一網購節戰績已出爐。阿里巴巴數據顯示，網民的網購熱情之高令人驚訝。以第一個100億為例，前年達到該成交額花了近六個小時，去年耗時38分鐘，但今年僅用了12分28秒。據12日凌晨最新數據顯示，今年雙十一天貓的總成交金額達到912.17億元。 [詳細]

? http://news.fjsen.com/2015-11/12/content_16881931.htm

?? 今天，還有誰記得光棍節的孤單

佚名的大學生發明了光棍節，從此雙十一成為一道不可忽視的亞文化風景。90年代之后的每一代大學生，都接受這一文化的洗禮。然后商家接過了雙十一的大旗，將方向做了徹底的改變，光棍節漸漸淡去，購物狂歡節迅速崛起。“買買買”的大眾呼聲已然壓倒“要不要表白”的忐忑內心戲。[詳細]

//www.xpshebei.com/r/2015-11/11/content_16876080.htm

????? 狂歡之后，對電商的監管不能放松

公眾詬病已久的誠信問題,至今沒有得到解決。據國家工商總局抽查,2014年的網購正品率只有58.7%。根據媒體對今年“雙十一”125款商品的初步跟蹤調查,真正降價的不足6成。[詳細]

//www.xpshebei.com/r/2015-11/12/content_16882567.htm

“雙十一”火爆的背后隱藏著一些消費者不易發現的問題,某些電商寧愿把錢花在晚會、廣告上,也不肯用在打假方面。希望各地價格、工商、質檢等部門切實負起責任,倒逼電商企業完善自身管理。尤其在電商引領中國經濟增長與轉型的背景下,更要對電商行業嚴格要求,嚴格監管監督。[詳細]

//www.xpshebei.com/r/2015-11/12/content_16890795.htm

???看到狂歡之后的冷寂，比沉迷于狂歡更有價值

嚴苛一點講，“雙十一”的新，只是新在交易平臺和交易方式。不同電子商家聯盟仍然習慣并熱衷于零和式競爭而不是良性競爭，習慣并熱衷于真假難辨的低價銷售而缺少創新服務，這讓“雙十一”如同在話題、娛樂、價格等符號中共同堆積出了一個既真實又虛擬的狂歡情境。[詳細]

//www.xpshebei.com/r/2015-11/12/content_16881734.htm

每年一次的“雙十一”購物狂歡，在象征性和儀式性上是做足了功夫，但在蛀空了“光棍節”的文化認同之后并未構建其新的文化傳統，一旦消費者對營銷出現免疫，透支式消費回歸理性，“空心化”的狂歡究竟還能走多遠？[詳細]

?? //www.xpshebei.com/r/2015-11/12/content_16890892.htm?

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“買買買，買完剁手再吃土！”被購物沖動裹挾的“雙十一”高歌猛進了七年，不應只留下“狂歡”。對電商和政府部門而言，喧囂過后，還應該有站在制高點審視布局的“理性”。

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“雙十一”的無限商機可以為全球經濟發展所共享。

誠如馬云所言，今天的世界經濟，更要呼喚企業家的開拓精神，因為消費和服務的提升需要更多的企業參與。面對“雙十一”這片已經起勢的“電商藍海”，相關者是否能抓住這背后的全球化機遇，積極推進產業組織、商業模式、供應鏈、物流鏈等各環節的創新，吸引更多領域、更多行業、更多人群一起來享受互聯網經濟的發展盛宴。這，或許才是最“全球化”的“雙11”的奧秘所在。

?? //www.xpshebei.com/r/2015-11/11/content_16881144.htm

面對復雜的網絡消費市場，當行業自律還不能完全凈化消費環境時，政府不能缺位。

為推進網絡商品交易市場監管工作，近兩年國家工商總局先后采取了一系列措施。應該說，這些措施對于完善電子商務監管體制，明確經營者、消費者的權利義務，規范落實電子商務平臺和企業的主體責任，有一定的積極作用，但關鍵的是法規制度并沒有很好地落實到位。同時，對于那些不講誠信違法經營的電商企業，應當向社會公布其名稱及作為，最終讓其付出代價。惟有這樣，“雙十一”才會成為一個網上狂歡的“節日”。

//www.xpshebei.com/r/2015-11/11/content_16878970.htm

（且慢對彌漫商業味的人造節日痛心疾首）

光棍節演變成“敗家娘們剁手節”，事后看來不免覺得諷刺。雙11要想成為一個真正的全民性節日，只有購物遠遠不夠。在我們為它發掘新的內涵之時，不如先留心一下其“光棍節”的屬性有沒有丟失，給這個原本屬于光棍們的節日增添些許人情溫度。

?? 這樣的節日，直面看去，當然是人造的，似乎也是躁動的、淺薄的。即使傳統節日，其含義也會隨著社會發展而逐步變化，比如“乞巧節”就變成了“七夕節”。如果一個節日，既能讓很多的情緒得到宣泄，情感需要得到滿足，同時又能拉動內需，刺激消費，其實寬容點來看，倒也不是一件壞事兒吧。

//www.xpshebei.com/r/2015-11/12/content_16890729.htm

別擔心，瘋狂地“買買買”并不是病

?? 在前網絡時代，購物狂也有；但如此普遍而大規模地滋生了瘋狂購物的生活方式，那只能發生在支付方式極其便利、對商品的選擇極其豐富之后。如果沒有大量那種喜歡囤貨、喜歡購買非必需品的人群存在，是不可能存在這種天貓奇跡的。

別擔心，這不是病。只要不是入不敷出、債臺高筑，錢花在這兒和花在那兒，都非常個人化，不值得指責。花兩萬塊錢買個喜歡的包包，和花同樣的錢買一柜子的書，很難說誰比誰更正確。

//www.xpshebei.com/r/2015-11/12/content_16881692.htm

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“雙十一”成為購物狂歡節，確實體現出電商的造節天分。節日需要共享，但共享之后的紅利分配、主導權競爭卻是風起云涌。比拼低價終究不是長久之計，缺乏核心技術、核心創意，“雙十一”的狂歡最終是誰的狂歡，值得深思。

“七年之癢”過后，“雙十一”到底何去何從，卻是電商們思考的。熱情和喧囂過后，除了商家各種版本的“喜報”，還應該有站在制高點的審視和布局。

互聯思維對商業、對市場的促進作用，也應該于雙十一的狂歡中，亦或者于雙十一的反思中，被清晰看到。（李劭強）

既然“雙十一”在商業化（或“非理性化”）后勢必不可能重新“理性”，既然我們無權強求商家如何如何，那么另一些“雙十一非理性”的要素就必須更理性一些，比如消費者，比如媒體和媒體人。

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