看清最“全球化”的“雙11”背后的奧秘

近5000家來自歐美、亞太等地的海外品牌“參戰(zhàn)”，中國(guó)產(chǎn)品同時(shí)被推銷給64個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，在有史以來最“全球化”的這個(gè)“雙11”，1分12秒銷售破10億，12分28秒破100億，11時(shí)49分躍過571億，打破了去年同日全天交易額紀(jì)錄。

早在1個(gè)月前，各路電商就紛紛開始贈(zèng)送打折券，優(yōu)惠禮包；微信群、朋友圈，遍地都是有關(guān)“雙十一”的購(gòu)物信息、調(diào)侃段子……親人、朋友、同事，在排山倒海般的宣傳攻勢(shì)下，地球人或許很難對(duì)這個(gè)“全球最強(qiáng)網(wǎng)購(gòu)節(jié)”做到視而不見。

是的，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)松散的“網(wǎng)民”的聚合，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)地理空間的人口集聚。尤其是電子商務(wù)的橫空出世，使得節(jié)日消費(fèi)文化引發(fā)網(wǎng)購(gòu)群體的深層次情感共鳴。不僅僅是中國(guó)，越來越多的國(guó)家正主動(dòng)加入到這場(chǎng)購(gòu)物狂歡之中。“雙11”前30分鐘左右的數(shù)據(jù)顯示，日本、英國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞和德國(guó)品牌穩(wěn)居進(jìn)口國(guó)家或地區(qū)銷量前五；而俄羅斯人預(yù)計(jì)將以高出平日近20倍的網(wǎng)購(gòu)量，成為異軍突起的海外“剁手黨”……國(guó)際品牌的參與，中國(guó)品牌的外銷，中國(guó)網(wǎng)民的“shopping”，海外網(wǎng)友的加入，讓“雙十一”的迷人魅力，在世界舞臺(tái)得以盡情揮灑、綻放，讓全球網(wǎng)友開心、快樂消費(fèi)。

成交量屢屢突破新高的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物表象之后，隱含著令人艷羨的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)節(jié)奏。盡管近年來全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩、各國(guó)外部需求萎靡，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)始終保持穩(wěn)定前行。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的強(qiáng)大潛能正不斷被激發(fā)，拉動(dòng)內(nèi)需的同時(shí)，也為新業(yè)態(tài)發(fā)展提供了許多新的可能，這是理應(yīng)被國(guó)內(nèi)外許多企業(yè)所重視的。正如李克強(qiáng)總理所言，“別以為電子商務(wù)只是‘虛擬經(jīng)濟(jì)’，事實(shí)上，它在很大程度上直接帶動(dòng)了‘實(shí)體經(jīng)濟(jì)’，無論是B2B、B2C還是C2C。”

“政治和宗教可能導(dǎo)致物以類聚，但人人都愛好銷售量”。買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、稱心如意的商品，相信是所有消費(fèi)行為的共同初衷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有近3億中等收入人群，未來10到15年會(huì)增加到近5億，這里面有巨大的消費(fèi)潛力。而一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，電子商務(wù)正在沖破國(guó)家間的障礙，使國(guó)際貿(mào)易走向無國(guó)界貿(mào)易。所以說，“雙十一”雖然是從中國(guó)起步，但內(nèi)里所蘊(yùn)含的無限商機(jī)，可以為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展所共享。

誠(chéng)如馬云所言，今天的世界經(jīng)濟(jì)，更要呼喚企業(yè)家的開拓精神，因?yàn)橄M(fèi)和服務(wù)的提升需要更多的企業(yè)參與。面對(duì)“雙十一”這片已經(jīng)起勢(shì)的“電商藍(lán)海”，相關(guān)者是否能抓住這背后的全球化機(jī)遇，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈、物流鏈等各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，吸引更多領(lǐng)域、更多行業(yè)、更多人群一起來享受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展盛宴。這，或許才是最“全球化”的“雙11”的奧秘所在。