全球“爆買”是一種旅游幼稚病

國慶長假將盡，媒體再次盤點長假期間的各種熱點新聞，其中一組“中國旅游購物者全面‘攻陷’日本”的圖片，不無夸張地表現了中國游客在日本“爆買”、“掃貨”的壯烈場景。隨后，多家媒體就這組圖片中的場景和現象作出評論，并提出多種思考和提示，比如就中國游客熱衷日本藥品，提示中國藥企改進質量、提高信譽、改善用戶體驗，以便提高藥品競爭力等等。

這樣的關注和反思，顯然和媒體關注中國游客在日本搶購馬桶蓋、電飯鍋，并據此對“中國制造”進行的反思異曲同工，或者就是前一輪發現和反思的自然延續。

有趣的是，隨著上一輪對電飯鍋、馬桶蓋的發現和反思漸趨冷靜，媒體對中國游客熱衷的日產馬桶蓋、電飯鍋進行了深入的調查，結果卻出乎多數游客和媒體的意料——所謂日本馬桶蓋根本就產自中國；在日產與國產電飯鍋的盲測品嘗中，也幾乎沒人分得出兩者的區別。事實既然如此，媒體、專家此前的所有反思、思考、警示，也就基本成了話語泡沫。

而這一輪藥品“爆買”風潮，基本可以視作日產馬桶蓋、電飯鍋神話破滅之后，中國游客的替代性選擇——對于中國游客來說，買是必須的，既然馬桶蓋、電飯鍋被證明不值得買，那就改成藥品吧。

當然，雖然中國已成制造業大國，但仍然在諸多領域處于低水平競爭的草莽階段，價廉而物不美，已經成為很多消費者對中國制造的固有印象。而日本制造一向享譽世界，一部分具備經濟實力的中國人利用旅游機會購買日本產品，確實也可以理解。只是隨著中、日制造之間差距的快速縮小，和“海淘”等現代購物途徑的拓寬，這種海外“爆買”行為還有多少實際的經濟意義，其實是大可質疑的。換句話說，這種看上去幾近非理性的海外“爆買”，更多的可能是一種非經濟性的心理需求。這種心理需求是如此之旺盛，以至于中國游客的“買買買”，在很多國家的媒體上已經成為笑談。

或許，剛剛富起來的中國人，還沒有改變對物質需求的心理饑渴，以至于表現為對購物行為的高度狂熱，和對更豐富的精神體驗的相對遲鈍和冷漠。而旅游其實是一種極其多元的綜合體驗，對不同的自然風光、人文遺產、生活風貌的觀賞和體驗，才是旅游的真正魅力和意義。在意大利吃一餐美食，在法國認真地參觀一下盧浮宮，在美國體驗大峽谷的壯闊，都是生命中不可替代的經歷。相對如此豐富的體驗，不管到哪兒都一頭扎進商店，甚至根據商店多不多、貨品是否便宜來評價某個國家和城市的中國式旅游，實在是有點太過幼稚。過去，沒錢的中國式旅游被戲謔式地歸納為：上車睡覺、停車撒尿、下車拍照，或更簡潔些的“我到了，我尿了，我照了”。而當下終于有了些錢的中國式旅游，不過又多了一項“我購了”，依然是初級游客最容易感染的“旅游幼稚病”。

幾乎在世界范圍內，中國游客都成了瘋狂購物的代名詞，并和高聲喧嘩、混亂無序、行為不檢等既有印象，共同組合成片面的“中國人”形象。這個形象不那么美好（至少在他們看來），更不怎么真實（至少在我們看來）。但或許這也是個必經的階段，曾經剛剛富起來的美國人、日本人，也都有過當選“最不受歡迎游客”的尷尬紀錄。中國經濟的快速發展是個奇跡，中國游客形象的改觀卻很難出現奇跡。什么時候，中國游客在國外的商店看到什么都不覺得新鮮和貪婪了，中國的經濟地位就真的穩固了，中國游客的形象，也就真的改觀了。