明星得為“瞎吆喝”付出代價

新《廣告法》9月1日正式實施，國家工商總局27日通過央視等媒體公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其中，侯耀華、李金斗等明星榜上有名。

現(xiàn)代社會，再好的商品也得去吆喝，而且會吆喝、勤吆喝。至于怎么吆喝，大小商家都有自己的招數(shù)，請明星代言，幾乎是他們的共同套路。因為明星在社會上大多有不小的感召力，利用明星的影響力，往往能夠讓消費者快速認(rèn)同某一產(chǎn)品，從而讓商家的品牌在盡可能短的時間內(nèi)廣而告之。

當(dāng)然，這種廣告宣傳，于商家來說，得以商品的質(zhì)量為基礎(chǔ)，以商業(yè)信用為前提。換句話說，商家廣而告之的是產(chǎn)品應(yīng)有的品質(zhì)，名實必須相符，否則就有夸大宣傳以欺騙消費者之虞。于廣告代言的明星來說，當(dāng)然也得對產(chǎn)品的品質(zhì)有基本的了解與判斷，什么可做，什么不可做，應(yīng)給自己劃出一條明晰的界線。明星為某產(chǎn)品代言，等于為消費者把好產(chǎn)品質(zhì)量的第一道關(guān)，當(dāng)然得依法依規(guī)，慎之又慎——你既然代言了某一產(chǎn)品，就得為擬將消費該產(chǎn)品的人負(fù)責(zé)，為認(rèn)同你、喜歡你的粉絲們負(fù)責(zé)。讓人無法接受的是，有些明星對商家的廣告代言有求必應(yīng)，“吃了人家嘴軟”，被商家牽著鼻子走，不管產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣，商家叫他怎么吆喝就怎么吆喝，夸大其辭，天花亂墜，其言其行，跟那些坑蒙拐騙之徒有何不同？

明星不負(fù)責(zé)任的“瞎吆喝”，既揮霍了人們對明星個人信賴感，又在很大程度上為虛假廣告滿天飛之亂象推波助瀾。新的廣告法規(guī)無疑是把利刃，戳破一些明星狂吹的氣球，讓這些明星為“瞎吆喝”付出代價，以儆效尤。（福建日報）

——福州·宗言