小黃人贏在形象鮮明

上映首日，《小黃人大眼萌》在中國的票房就達1.23億元，成為內地影史第一部首日票房過億的動畫，同時也是首部單日票房過億的動畫。按照通常的規(guī)律，這部電影的大賣將會意料之中。幫助這部電影贏得票房的，是小黃人鮮明的形象。

小黃人是《神偷奶爸》中的配角，從在大銀幕上面世的那一天起，丑萌丑萌的小黃人就注定加入了經典卡通形象史，并成為其中的新貴。兩部《神偷奶爸》，雖然取得了超過14億美元的票房，但電影勝在它的與眾不同，贏在它的古怪風格，讓熟悉了動畫片套路的觀眾感到意外。其實在故事與情感方面，《神偷奶爸》編織、灌注得并不是很好，形式大于內容。《小黃人》不一樣，它更簡單直接，口味更加大眾化，全球超過10億美元的票房，已證實它是《卑鄙的我》的超越者。

對于動畫片，形象的刺激要比故事的刺激來得重要。比如想到《貓和老鼠》，腦海里首先浮現的，肯定是TOM和JERRY的樣子，它們追逐打鬧的場景，至于故事，能記得的恐怕沒多少。擁有鮮明的形象，動畫片就成功了一半，如果這個形象兼有動人的性格，那么這個動畫片就算非常成功了。

在《小黃人》公映之前，社交媒體上流傳一組小黃人推車賣香蕉被城管驅趕的圖片，小黃人坐在地上抱著自己的三輪車輪不放的樣子，令人忍俊不禁。這個宣傳策略良好地引爆了小黃人話題。這是一部很容易宣傳的電影，因為它被賦予了太多可愛的視覺元素與性格元素，再加上影片類型的老少咸宜，《小黃人》的全家歡性質深入人心。嚴格說來它不是現象電影，也不是話題電影，但卻比前兩者加在一起的號召力都要強。

《小黃人》對于國產電影的啟示是，想要做一部優(yōu)秀的動畫片，形象要先行。

之前《捉妖記》里的胡巴，已經證實了這一點的重要性。胡巴也完全可以像《小黃人》那樣，在原有電影故事基礎上，設計出更具想象力與動畫感的新電影系列。

現在人們每天接收的信息數量眾多，影像信息比文字信息更容易留下記憶點，所以視頻閱讀要比文字閱讀更流行。但形象區(qū)別于影像的地方在于，形象需要更夸張的設計，更能刺激人們的眼球，觸碰人們的內心。此外，鮮明的形象必不可少獨一無二的個性，個性才會使形象真正活起來。觀眾喜歡小黃人，就是因為它們在形象與個性的結合方面，實現了令人滿意的統(tǒng)一。（韓浩月）