體育賽事轉播需要理性競爭

【體育賽事轉播雖被視為下一個“風口”，但只顧“高歌猛進”還嫌魯莽。畢竟，資源是有限的，市場是有風險的，“燒錢”不是萬能的】

還記得幾個月前為了買下西甲足球聯賽版權而發起眾籌的PPTV嗎？他們真的做到了。近日，PPTV宣布旗下體育公司簽下未來5年西甲的全媒體版權。就在同一天，中國球迷又得到一個好消息，暌違十二載，終于又能在央視體育頻道看英超聯賽了。如果不想打開電視，那么還有新浪、騰訊、樂視這3家網站可供選擇。多家轉播，多種搭配，對球迷來說，看上去很美，聽上去很幸福，而對各大平臺來說，激烈的版權大戰已經打響，不容分心。

事實上，硝煙早已彌漫。今年年初，騰訊以5億美元拿下NBA（美國男籃職業聯賽）未來5年網絡直播的獨家版權，接下來5個賽季，國內球迷想要在網絡上第一時間觀看NBA明星的巔峰對決，只能通過騰訊的轉播。而其他新媒體巨頭失之東隅，收之桑榆，NBA這塊大蛋糕雖然丟了，但還有其他賽事可以緊緊攥住。

比如樂視體育，在足球轉播上發力，把中超、女超、德甲、英超，甚至稍冷門的日本J聯賽、韓國K聯賽和MLS（美國職業足球大聯盟）悉數囊括。還在其他賽事上全面出擊，高爾夫、自行車、網球、賽車、搏擊等領域的賽事轉播一個不落。既可以滿足大眾的胃口，也能照顧到小眾的需求。

圍繞賽事轉播激烈“廝殺”，這并不是件壞事。得益于政策的支持，放寬賽事轉播權限制的規定讓樂視體育和騰訊等平臺有了大顯身手的機會。如今，各大視頻媒體在賽事轉播上不惜重金，客觀上能把國外一些優質賽事介紹給國內的體育迷，幫助他們開闊視野，接觸國際頂級賽事，將目光投向過去不了解的運動項目；另一方面也說明在體育領域，國內的版權意識越來越強，不再把“免費午餐”視作理所當然。今年7月，全國首個互聯網體育知識產權保護聯盟成立，這理應視為進步。

體育賽事轉播雖被視為下一個“風口”，但只顧“高歌猛進”還嫌魯莽。無論是PPTV為西甲斥資2.5億歐元，還是騰訊為了NBA花費5億美元，“有錢任性”總會引發爭議。熱潮過后，仍需要回到可持續的理性競爭軌道上來。畢竟，資源是有限的，市場是有風險的，“燒錢”不是萬能的。量力而行、適當購買，多在內容研發和受眾需求方面下功夫，才不辜負體育產業的“黃金時代”。