“洋神藥”熱背后的冷思考

最近一段時間,去日本購買“神藥”成了中國不少游客行程中的一項重要任務,其熱購程度絲毫不遜色這幾天北京夏日的炙熱。

中國游客的熱購,令日本一些制藥企業大發意外之財,數錢數到手軟。本月1日,日本小林制藥公司發布消息稱,由于中國游客紛紛“掃貨”,該公司第二季度銷售額增至去年同期的5倍多。

先讓我們來看看中國游客趨之若鶩的日本“神藥”都有些什么?有涂抹在傷口后形成薄膜防止細菌進入的“液體創可貼”,有助改善皮膚泛紅的“角質軟化膏”,也有貼在額頭用于冷卻的“退熱貼”……據筆者在日本的朋友講,這些所謂“神藥”其實根本不神,對日本人來說就是普普通通的家常藥,屬于非處方藥,在藥店里隨處都可以買到。

這些被中國網絡媒體稱之為“神藥”的藥,并非因為它們包治百病、一副見效,而是由于這些藥品一來物美價廉、安全放心；二來設計新穎、科技含量高；三來國內市場不多見,比如治療雞皮膚的角質軟化膏就成為很多國內愛美人士心儀的對象。

筆者在一些海外代購網站上搜索關鍵詞“神藥”,竟立馬跳出來一堆讓人眼花繚亂的結果:“去日本必買的12種神藥”,澳洲××牌“萬能木瓜膏”……更有讓人瞠目結舌的印度“神藥”牛尿竟然“有圖有真相”——一個印度大叔實拍從牛屁股底下接上一杯熱氣騰騰、黃燦燦的牛尿,和旁邊一個疑似外國大叔一起現身說法,把冒著泡的一杯牛尿一飲而盡。

筆者在挾鼻皺眉之余,虛心向在印度的友人詳細咨詢了被傳得神乎其神的印度牛尿。據介紹,印度有一批追隨者對牛尿治療肥胖和抗癌的功效深信不疑。也有印度專家指出,用牛尿加工而成的飲料雖然有一定的藥用價值,但真的沒那么神。相信牛尿治病,還是植根于當地印度人對于神牛的崇拜,實際上并沒有科學依據,牛尿變神藥,還是“噱頭的成分居多”。

剝開各國“神藥”的包裝,神藥也無非是當地的常備藥,或者基于某種特定價值取向而被曲解的宗教崇拜現象。有的“神藥”固然有一定好處,但其功效更多的是因為購買者的心理作用而被夸大了。而代購者和商家正是利用了一些消費者盲目追捧“神藥”的心理而大賺其財,甚至向國內消費者推銷一些安全隱患極大的“三無”藥品,讓人們破財之余更有害健康。

在筆者看來,出國搶購“神藥”的背后,也反映了一些國人對本土藥品不放心的心理。雖然有的國外常備藥品也能在中國買到,可是有人卻認為去國外買藥更安全、更劃算。而反觀我國藥品,定價偏高、針對特定人群和少見病的專用藥短缺,讓有的消費者覺得“讓人不那么放心”,而還有很多國外的創新藥物都不包含在國內醫保的范圍內,使得一些消費者吐槽“難以承受”。

正如同日本馬桶圈一度風靡國內一樣,中國的企業應該深入思考為什么我們的一些產品在本土市場叫不響?消費者不買賬?面對消費者的“洋神藥”情結,我們的監管機構又應如何完善新藥批準制度,同時鼓勵中國企業制新藥、造良藥?思考這些問題的解決之道,或許才是解開“神藥”情結的癥結所在。