景區違規漲價因旅游文化發育不良

端午小長假期間，外出旅游的人數增加，景區門票價格又一次受到關注。據不完全統計，今年以來，至少有7地超過20家景區紛紛表示漲價。其中不乏公開違規漲價，有景區為了規避監管則實行“打包加價”。(6月22日，新華網）

游客的抱怨其實沒多大聲音，更何況很多抱怨的游客都是漲價消費者，一個愿打一個愿挨，而一些土豪游客的抱怨倒像是炫耀，看看我去的地方多貴，我在微信上發的景區照片你有嗎？至于未去消費的公民抱怨嗎？你貴我不去，犯得著和你死磕？

看來對景區違規漲價最大的不滿聲音來自媒體。媒體的特點是來得快去的也快，看來中國景區的違規漲價將會是“新常態”。然在筆者看來，消費決定供應的市場經濟沒什么大錯。景區知道違規漲價不對，可在利益驅動之下為什么不漲？更何況違規成本本來就低。如果違規漲價游客不買單大家都不來，景區會漲價嗎？看來問題出在愿意為違規漲價買單的游客身上。

根子還在中國旅游文化發育不良上。一說起旅游，很多人想到的是去著名旅游景點。何為著名？古代名人去過留下過痕跡。或是景色瑰麗令人向往。中國人的旅游習慣呈現趨同化，哪里有名就到哪里扎堆。似乎旅游不是為了陶冶情操，而是為“有名”而旅游，很多人說是去旅游，倒不如說是為了發微信在朋友圈展示。更有一些土豪游客，哪里的景點貴就去哪里，儼然把奢侈品的消費習慣帶到了旅游上。有數量巨大的這些旅客托底，景點怎會不漲價笑納？

中國旅游文化的發育不良還體現在景點設施的千篇一律上。到哪里都是類似的人工建筑，有些根本就是破壞了固有生態的過度開發，兜售著千篇一律的紀念品，不管哪個景點都有的食品被標為當地特產。可我們的旅游大軍偏偏買賬，明知很多地方既貴又名不符實還偏要去扎堆。這就是很多人的旅游習慣，只去有名的，只去貴的，只去人工景觀“高大上”的，有這樣的消費需求，景點能不順應市場機制漲價嗎？

年初有幾十名北京市民來到位于北京居庸關的京張鐵路，從山頂拍攝和諧號列車經過花海的景觀。“開往春天的列車”聲名大噪。而“開往春天的列車”之前不是景點，也沒有開發包裝，由此可見，只要心中有美，眼睛能發現美，到哪里都可能是游客，哪怕是最不起眼的小山也是最美的景點。而這才是最原始最接近美學意義的旅游文化。

至于地方政府，打造旅游景點要通盤考慮，不要把不必要的景點開發成本轉嫁到游客身上，想獲得旅游收益，未必要收門票或提高票價，杭州西湖不收門票，通過餐飲住宿交通收益一樣賺的盆滿缽滿。而且，旅游景點要在旅游文化本質上做文章，旅游是與心靈有關的事情，文化旅游才是正道，有文化未必都要花大錢，關鍵是要動腦筋。說白了，景點還要在旅游文化理解和引導上下功夫。

景區違規漲價背后有市場規律，造成違規漲價市場的是愿意買單的土豪游客。中國人的旅游文化再不發育健全，到最后還有多少普通人還能消費得起的著名景點？