誰讓微商向著傳銷野蠻生長?
2015-05-25 08:31:43? ?來源:東南網 責任編輯:孫勁貞 我來說兩句 |
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據央視報道,河北微商嚴女士,通過同學的朋友加入微商行列后,被那位朋友在朋友圈發的面膜收入截圖所誘惑,于是從朋友那兒拿貨,在朋友圈開賣,但不賺反賠。嚴女士的上線隨后跟她道出了其中的玄機:真正賺錢的不是靠零售,而是靠發展下級代理商,而手段,就是造假和炫富。 其實,微商一直以來都處在爭議之中。一方面,朋友圈式營銷可以做到精準化,并且擁有豐富的人脈資源,所以,造就一部分創業神話也不是不可能。但另一方面,破壞朋友圈生態、暴力性刷屏、缺乏質量保證、營銷方式混亂,所以,在消費朋友間信任度的同時,又難以避免地走向傳銷化。 為什么說難以避免呢? 去年,最開始涉足微商的一批人,嘗到了朋友圈營銷的甜頭,已然成了發家致富戶。但與此同時,看到第一個吃螃蟹者一副享受的樣子后,更多的人隨即跟風加入。于是乎,吃螃蟹的人越來越多,吃到的卻越來越少,市場便被越擾越亂——各種轉賬神器、群發軟件層出不窮。嚴女士所說的“訂單生成器”也不例外。 而微商作為一種“熟人經濟”,在朋友圈出現是具有必然性的。在被提倡創業的時下,一來,“法無禁止皆可為”,二來,零門檻、低成本,使之成為草根創業的必爭之地。但是,也正因為這種“熟人經濟”,滋生了傳銷的土壤。 眾所周知,傳銷的重要表現就在于,上線拉下線,發展層級代理——以親朋好友為發展對象,讓你從一個消費者變成投資者。然后,以推銷商品服務為名要求參加者繳納費用獲得加入資格。像這樣,不斷滾雪球壯大下去。而所謂的洗腦,約同于微商曬業績單——用豪車、成交額等,誘惑使你失去心理防線——畢竟是熟人嘛。 就此,微商傳銷的萌芽慢慢破土而出。 記者的調查也印證了這一脈絡:第一步,朋友圈炫富,讓人心動;第二步,使你失去免疫力,試水加入;第三步,讓你發展下線。而微信中疑似傳銷的營銷模式普遍采用分級代理制度,每個層級的代理拿貨價格不同,賺層級差價得到的收入要遠高于直接銷售,越高級別的代理依靠發展下級代理獲得的收入越多。 仔細分析整個過程,似乎缺少了什么。沒錯,監管遲遲沒能就位。 只是,我們不能一桿子打翻一船人,因為向著傳銷野蠻生長的微商只是一部分。但是,如果久久沒有機制保障,監管總是遲到的話,這個商機就不僅僅是疑似傳銷了,野蠻生長的也不止于那一部分了。 別忘了,不管是電商、微商,還是傳統的實體商,變的只是交易的平臺,實質永遠不會更改,即為商之道。只有自律加上監管,才能防患于未然,進而創造更多的創業機會。 |
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