觀眾越獨立收視率造假越無意義

3月8日、9日，連接兩天的全國兩會上，人大代表張澤群、政協委員歐陽常林與張國立先后向收視率造假開炮，關于“購買收視、污染樣本戶、控制遙控器”等話題成為輿論焦點。

實際上，連日來關于買賣收視率如何成為產業鏈的報道，將收視率怎樣買、衛視如何造假、如何收買樣本戶等問題一一披露。電視收視率背后的腐敗亂象讓觀眾震驚之余，不如反思一下，是什么在催生收視率造假的行為，收視率造假還會不會繼續暢通無阻。

收視率造假之所以在業內成“皇帝的新衣”，似真實假，最終還是利益在作祟。電視劇制片方要通過高收視來讓自己的劇集在各大電視臺賣個好價錢；制作綜藝節目的電視臺要通過高收視率來為自己的節目吸引來高價冠名廣告商，因此哪一套數據收視高便使用哪一套，已成為衛視之間不公開的“秘密”。收視率統計其實早在七八十年前已存在，其一直是廣告商投放廣告的重要參考指標，在國外也有過收視率造假的行為。例如日本就曾有一家電視臺的某節目制片人為了提高收視率，被查出造假行為，最后其本人辭職，他所在電視臺的領導也被處以嚴懲。這就跟反腐如出一轍，要營造出不敢造假的氛圍還得靠執法、懲罰。

話說回來，收視率造假這回事，恐怕對觀眾的影響有限。因為，與過去不同的是，中國觀眾對影視作品的鑒賞力其實已經在逐步提升。對于觀眾來說，只需要節目好看，收視率怎么樣對觀眾并沒有太大意義。更多的觀眾有自己獨立的判斷能力，要是沒有精良的制作、沒有優秀的劇本，即便收視率再高，也難免逃出被觀眾“一集棄”的宿命。所以說，從這個角度看。影視作品千方百計走進這條惡性產業鏈中收買收視的意義將逐漸被消解。

所以，從電視臺、廣告商、觀眾三者之間可以看出，國內電視臺“唯收視率至上”的模式就像“膚淺的花瓶”，它讓電視劇最重要的接收者——觀眾，一直處于被忽視的尷尬。這種畸形的電視節目反饋方式，要怎么脫離簡單、粗暴的數字形式，是個問題。（王睿）