年貨新氣象折射消費新變化

剛剛過去的羊年春節年貨市場紅紅火火、看點多多。綠色消費、網絡消費、大眾消費、個性化消費正在成為主流，我國加快步入消費轉型升級的新常態。

綠色消費是絕對的“大明星”。與前幾年僅屬于“小眾”消費不同，隨著城鄉居民收入水平的提高，過年“吃個健康、吃個放心”已變為共識，土雞、土豬等純天然的綠色食品，成了城鄉年貨市場上都買不著的稀罕貨，“留著自家吃，再高的價錢都不賣”現象在農村大量出現。與此同時，新能源汽車、空氣凈化器等與“綠色”沾邊的產品，成為近一年多來的消費熱點。據監測，2014年上半年以“環保”為主要賣點的新能源汽車銷售量同比增長220%。

網絡消費則是消費市場的另一個熱詞。春節期間，不少人都退出到商超購買年貨的行列，轉戰“線上”，范圍從各地土特產到海外名牌產品。國家統計局數據顯示，2014年全國網上零售額同比增長49.7%，快遞業務量增長51.9%。

大眾消費回暖勢頭也格外明顯。這兩年，隨著反“四風”的推進，消費有明顯向大眾消費回歸的趨勢，“家常味”成為羊年市場的主打。在各大商超百貨年貨專區里，已鮮見“送禮首選”的字樣，商品說明開始側重性價比高、質量好等賣點。與此同時，私人定制的個性化消費也漸漸多了起來，文化消費更是爆發出驚人潛力。據統計，正月初一至初五，我國電影市場總票房近15億元，比去年同期增長36%。

消費需求是最根本的需求。順應消費新常態變化趨勢，采取正確的消費對策，充分釋放新消費的潛在能量，對我國經濟來說是惠當前利長遠的“一石二鳥”之策，對企業來說則是難得商機。令人欣喜的是，眼下已有不少行業企業行動起來。比如，一些電商迎合網絡消費新風尚，聯合不少商家推出春節“搖紅包”活動。又如，有的商家打“文化牌”，推出全民打年糕、殺年豬、開酒窖、腌臘腸等傳統過年方式，消費融入了過年的文化記憶，附加值和吸引力直線上升。“早起的鳥兒有蟲吃”是商界成功的一條“鐵律”，期待越來越多這樣的“鳥兒”出現，期待我國消費市場越來越紅火。

（摘編自2月26日《經濟日報》）