綜藝電影之爭與娛樂文化的時代更迭

【以綜藝電影為代表的移動互聯網時代的娛樂文化生態,恰恰是在為摸索中國電影的大結構調整之路,提供具有可行性和建設性的方案】

最近,由一檔熱門節目衍生出的綜藝電影《奔跑吧兄弟》,上映十余日已斬獲4億多元票房,日均票房甚至超過了同期上映的好萊塢大片《霍比特人3》。著名導演馮小剛以此為例炮轟綜藝電影,認為它們對中國電影的發展產生了極其惡劣的影響,是“電影的自殺”。馮小剛的言論在社會上引發不小的爭議,但正是透過人們關于綜藝電影的意見分歧,我們可以更好地看清如今的娛樂文化生態。

在此次風波期間,馮小剛的舊作《不見不散》《甲方乙方》重回院線放映,但前三天僅取得72860元的票房——在2144場放映中,有過半場次無人觀看。大家都知道,《甲方乙方》是中國內地第一部賀歲片,它和《不見不散》共同確立了馮氏喜劇的風格；更重要的是,也正是馮氏喜劇奠定了賀歲檔在中國電影票房中的特殊地位。有一種聲音認為,馮小剛對綜藝電影的“憤怒”,可能與此有關。

事實上,無論“馮小剛”們是否愿意面對,馮氏喜劇的時代已經終結或正接近終結。在新世紀的第二個十年,以《瘋狂的石頭》《泰囧》《心花路放》等為代表的新一代喜劇電影,開始以一種穩定的風格出現在銀幕。它們雖還談不上成型的流派,但足以與馮氏喜劇代表的上一個時代的娛樂文化生態形成分庭抗禮之勢。在這種變化的背后,是以喜劇或者賀歲喜劇為代表的娛樂文化生態,正在經歷的一個周期性的時代更迭,新的娛樂文化生態正在重構以電影為代表的文化產業樣態。

不過,飽受質疑卻又票房高漲的綜藝電影,只是這一時代周期更迭的一個具體表征。數據顯示,一線城市票房2014年已下滑至23%,三四線城市票房上升到25%,首次超過一線城市；二線城市票房雖然還占有52%的比例,但其所占比例還將繼續下降,讓位給三四線城市。在可預見的將來,全國三四線城市將逐漸占據全國票房的大頭。同樣值得注意的數據是,在“限娛令”“一劇兩星”等政策影響下,2015年全國各衛視頻道預計將有150檔綜藝節目出現。

兩組數據都說明,以馮氏喜劇為代表的上一波娛樂文化生態,以及它們所依托的文化藝術生產環境,已發生結構性變化。因此,綜藝電影的出現絕不是偶然現象。馮小剛作為上一波娛樂文化形態的代表,他的很多批評確實有道理。但是,電影行業的大趨勢不可能因為幾個人的意見而改變——2月19日《爸爸去哪兒2》以及《爸爸的假期》等綜藝電影也將上映,在經過這兩年的探索后,這種分眾化的、類型化的娛樂文化產品,勢必還會繼續以新的樣式、新的形態持續涌現。

在最近關于綜藝電影的爭論中,不少批評者援引國外的情況作為論據。有人說,《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》的版權輸出國韓國都沒出現綜藝電影；還有人說,好萊塢這種成熟的電影產業壓根不會碰這種類型。其實,這些言論都忽視了一個重要問題——究竟是何種力量在驅動著娛樂文化的時代變遷?在以影視為代表的文化產業當中,劃分時代的界標不僅是簡單的審美趣味的變化,其背后必然還有技術革新帶來的生產力,而先進的生產力注定要重新整合落后的生產關系。

最直觀的體現是,2014年中國電影O2O出票量的滲透率已達總票房的39%。O2O模式是移動互聯網時代嶄新的商業模式,它能最大限度地清除舊有生產關系中信息不對稱、渠道不通暢等積弊,極大地提高生產效率。中國電影產業的O2O模式,也經歷了一個并不算太短的摸索過程,從最初老套、低端的低價團購,到后來靈活、方便的在線選座、預售,再到綜藝電影這種有相對成熟運作模式的一體化解決方案,這表明,移動互聯網時代的電影生態,已經開始找到自己的節奏。

以馮小剛為代表的上一代娛樂文化形態的翹楚,正是不了解移動互聯網時代的娛樂文化生態的本質特征,才會認為幾天拍完的綜藝電影是“自殺”。他們沒有看背后的“功夫”——在競爭同樣激烈的上百個真人秀綜藝節目中,能存活和勝出的屈指可數,也并非所有綜藝電影都能成功——2009年由《快樂男聲》衍生的《樂火男孩》、2013年由《中國好聲音》衍生的《為你轉身》都已石沉大海。

作為新生事物,我國目前的綜藝電影尚不足10部,其文化工業水準肯定還太過粗糙,但我們并不能因此就簡單否定它的特殊時代意義。在眼下的中國電影行業,一部只有4000萬投資的電影確實屬于中小成本影片,但在當前的票房分賬制度下,只要最終票房不能過億就必然血本無歸,這顯而易見是一個極度畸形的行業現狀。由此可見,以綜藝電影為代表的移動互聯網時代的娛樂文化生態,恰恰是在為摸索中國電影的大結構調整之路,提供具有可行性和建設性的方案。

在未來,諸如綜藝電影、彈幕電影等移動互聯網時代的娛樂文化生態下的新生事物,還會不斷出現。就像在移動互聯網的其他領域,微信、打車軟件、互聯網金融所引發的爭議一樣,類似爭議還會出現。對于具有一定特殊性的影視領域來說,我們確實不能再為票房而放松標準,但也更不應以舊的標準和立場去要求新生事物,那樣的結果不言自明,早晚都會被歷史所無情嘲弄。在推動娛樂文化時代更迭的歷史潮流中,中國電影不可逆的新陳代謝過程,無疑會不斷加速進行。