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      “看站牌知典故”這種公益廣告更鮮活

      2015-01-07 17:03:32?司馬童?來(lái)源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來(lái)說(shuō)兩句
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      近日,福州“狀元境”公交車站站牌變了模樣,在乘車線路信息之下,以前的廣告變成了一段簡(jiǎn)潔的文字典故,對(duì)“狀元境”地名的由來(lái)及其歷史故事做了介紹。這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自福州一位初中二年級(jí)學(xué)生。福州交通主管部門工作人員表示,如果效果好,他們將考慮擴(kuò)大這種站牌的普及度。(1月7日《東南快報(bào)》)

      一方水土一方人,綿延發(fā)展典故生。文史專家認(rèn)為,福州富有文化氣息的公交站名有很多,如蒙古營(yíng)、旗汛口、象園頭等,這種解釋性站牌的嘗試和推出,等于用一扇扇細(xì)節(jié)的窗口,展示了一座城市厚重的歷史文化底蘊(yùn)。而我覺得,福州交通主管部門對(duì)于一名初中生的建設(shè)性創(chuàng)意從善如流,更可成為其他地方的有益啟迪。

      “看站牌知典故”在福州雖屬初創(chuàng),但這種街頭帶著濃濃鄉(xiāng)土氣息的特色展示,卻能讓一些早已消失在歷史長(zhǎng)河中的根的文化,透過(guò)公交站牌的“窗口宣傳”,潛移默化地影響公眾。其顯而易見的好處是,即使“狀元境”現(xiàn)在的狀元居所已經(jīng)無(wú)跡可尋,但了解和掌握了這些背景,就不會(huì)使那些特色性的地名,成為被人遺忘的角落。

      “看站牌知典故”既是鄉(xiāng)土教育的良好載體,同時(shí)也是城市形象的外宣妙招。從某種意義上來(lái)說(shuō),倘若本地居民對(duì)于那些知之不多的歷史地名,還有許多“找機(jī)會(huì)好好探究”的余地,而對(duì)初來(lái)乍到的國(guó)內(nèi)外游客,可能就沒有這種地理優(yōu)勢(shì)了。所以,多一些“站牌+典故”的人文介紹,就可極大方便游人對(duì)于陌生城市的深度觸摸和認(rèn)知。

      外界對(duì)于“看站牌知典故”的創(chuàng)舉頗多好評(píng),但也不能忽略一種現(xiàn)實(shí)制約:據(jù)悉,福州“狀元境”公交車站站牌線路信息下邊,恰好有半版空白,于是把之前的公益廣告換掉,做成了地名解釋。有關(guān)負(fù)責(zé)人稱,“在不影響線路信息的情況下,有典故和地名文化特色的可以做,但是如果線路多,沒有版面空間的就不好做了。”我以為,這樣的說(shuō)法,或許是一種如實(shí)交底,但也可能成為某種推脫借口。換言之,少得一些廣告創(chuàng)收,或能勉強(qiáng)接受,而要是大范圍地普及開來(lái),“兩個(gè)效益”就有互為掣肘之虞了。

      憂慮情有可原,但卻大可不必。應(yīng)該想到的是,比起站牌上原先的公益或非公益廣告,“看站牌知典故”同樣也是一種公益廣告,而且這種公益策劃更顯形式鮮活、引人注目。那么,利用這種新穎活潑的公益宣傳,嫁接上有關(guān)企業(yè)熱心支持的形象標(biāo)識(shí),豈非一舉兩得、同存共贏?想到了這一層,盡早考慮和擴(kuò)大“看站牌知典故”的應(yīng)設(shè)快設(shè),我看就是一種“心動(dòng)不如行動(dòng)”的可行之道,而且也是城市文明與“注意力經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合的鮮活公益好窗口。

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