“看站牌知典故”這種公益廣告更鮮活

近日，福州“狀元境”公交車站站牌變了模樣，在乘車線路信息之下，以前的廣告變成了一段簡(jiǎn)潔的文字典故，對(duì)“狀元境”地名的由來(lái)及其歷史故事做了介紹。這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自福州一位初中二年級(jí)學(xué)生。福州交通主管部門工作人員表示，如果效果好，他們將考慮擴(kuò)大這種站牌的普及度。（1月7日《東南快報(bào)》）

一方水土一方人，綿延發(fā)展典故生。文史專家認(rèn)為，福州富有文化氣息的公交站名有很多，如蒙古營(yíng)、旗汛口、象園頭等，這種解釋性站牌的嘗試和推出，等于用一扇扇細(xì)節(jié)的窗口，展示了一座城市厚重的歷史文化底蘊(yùn)。而我覺得，福州交通主管部門對(duì)于一名初中生的建設(shè)性創(chuàng)意從善如流，更可成為其他地方的有益啟迪。

“看站牌知典故”在福州雖屬初創(chuàng)，但這種街頭帶著濃濃鄉(xiāng)土氣息的特色展示，卻能讓一些早已消失在歷史長(zhǎng)河中的根的文化，透過(guò)公交站牌的“窗口宣傳”，潛移默化地影響公眾。其顯而易見的好處是，即使“狀元境”現(xiàn)在的狀元居所已經(jīng)無(wú)跡可尋，但了解和掌握了這些背景，就不會(huì)使那些特色性的地名，成為被人遺忘的角落。

“看站牌知典故”既是鄉(xiāng)土教育的良好載體，同時(shí)也是城市形象的外宣妙招。從某種意義上來(lái)說(shuō)，倘若本地居民對(duì)于那些知之不多的歷史地名，還有許多“找機(jī)會(huì)好好探究”的余地，而對(duì)初來(lái)乍到的國(guó)內(nèi)外游客，可能就沒有這種地理優(yōu)勢(shì)了。所以，多一些“站牌＋典故”的人文介紹，就可極大方便游人對(duì)于陌生城市的深度觸摸和認(rèn)知。

外界對(duì)于“看站牌知典故”的創(chuàng)舉頗多好評(píng)，但也不能忽略一種現(xiàn)實(shí)制約：據(jù)悉，福州“狀元境”公交車站站牌線路信息下邊，恰好有半版空白，于是把之前的公益廣告換掉，做成了地名解釋。有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“在不影響線路信息的情況下，有典故和地名文化特色的可以做，但是如果線路多，沒有版面空間的就不好做了。”我以為，這樣的說(shuō)法，或許是一種如實(shí)交底，但也可能成為某種推脫借口。換言之，少得一些廣告創(chuàng)收，或能勉強(qiáng)接受，而要是大范圍地普及開來(lái)，“兩個(gè)效益”就有互為掣肘之虞了。

憂慮情有可原，但卻大可不必。應(yīng)該想到的是，比起站牌上原先的公益或非公益廣告，“看站牌知典故”同樣也是一種公益廣告，而且這種公益策劃更顯形式鮮活、引人注目。那么，利用這種新穎活潑的公益宣傳，嫁接上有關(guān)企業(yè)熱心支持的形象標(biāo)識(shí)，豈非一舉兩得、同存共贏？想到了這一層，盡早考慮和擴(kuò)大“看站牌知典故”的應(yīng)設(shè)快設(shè)，我看就是一種“心動(dòng)不如行動(dòng)”的可行之道，而且也是城市文明與“注意力經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合的鮮活公益好窗口。