“粉絲經濟”電影成功的秘訣

國內首部根據網絡動畫短片改編的同名電影《十萬個冷笑話》，將于下月初亮相銀幕，由網絡短劇《萬萬沒想到》改編而成的電影版也在醞釀當中。這些短劇在網絡上有著超高的人氣，點擊量均超過10億，各自擁有海量的“粉絲”群，帶來了不小的話題效應。制作方似乎也正是看中了這股“人氣”，期望將其轉換成現實票房。

不是名編劇、大導演的作品，沒有大明星、老戲骨的參演，由網絡劇改編的電影作品想要躋身“高大上”的電影界，只有打“粉絲經濟”牌。此前，網絡紅人“筷子兄弟”主演的喜劇電影《老男孩之猛龍過江》，走的就是這種路數，依靠已經聚集了超高人氣的網絡紅人、草根明星等，量身定制電影作品，精準定位受眾群，帶動宣傳和發行，最終實現票房價值。《老男孩之猛龍過江》斬獲票房2.1個億，業內戲稱，凡是此前熟悉“筷子兄弟”的網友，應該全都去電影院貢獻了票房。

除了網絡劇的改編以外，近兩年來，由收視熱門的電視綜藝節目改編成的電影作品，也主要依靠了“粉絲”的購買力，票房同樣很“火”。2013年春節，由湖南衛視真人秀節目《爸爸去哪兒》改編的同名賀歲片，上映8天，票房突破5億元人民幣，取代《泰囧》成為最快“破五”的華語2D電影。影院中觀眾群以家庭、親子為主體，不同于一般電影放映的關閉手機、不說話不走動等規矩，該片放映廳呈現出的完全是一家人圍坐電視機前，邊觀看節目、邊點評的景象。這種另類的觀影體驗，是“粉絲經濟”電影作品獨有的，某種程度上說，恐怕也正是觀眾對其如此熱衷的原因。

“粉絲經濟”牌不僅出現在電影界、舞臺劇方面，由小說《盜墓筆記》改編的話劇一經上演，其熱度也令劇壇震驚，比起明星效應、名家效應、經典效應等傳統的吸引力法則，“粉絲”效應的能量絲毫不遜色。依靠微博營銷、論壇預熱等手段進行宣傳發行，也是這類作品成功的經驗。

相比于一般作品對藝術價值的追求，“粉絲經濟”的電影劇作則需要較大程度地保留原版作品的特點，包括人物形象、情節邏輯、風格品味乃至表現形式，因為一旦走樣太多，“粉絲”們很可能就不會買賬。因此，嚴格意義上來說，此類劇目并不算真正的藝術作品，它們更符合一種文化產品的定義，并且從產出開始，就清楚地知道自己的服務對象。

我們不必對“粉絲經濟”的影片談虎色變。在文化產業蓬勃發展的時代，以任何形式出現的文化產品，首先都是一種創新，打開思路、接受了這種創新之后，才談得上改進和發展。“粉絲經濟”影片盡管多被傳統電影人所詬病，但它的制作流程、宣傳發行手段，有其自身的規律，其市場經驗也可圈可點，傳統電影可以從中找到值得借鑒之處。