iPhone6走俏中國市場的“俏”從何而來

9月23日傍晚，央視新聞官微發(fā)表題為《不惜出丑買iPhone 6：是病，得治》的評論文章。指出iPhone走俏不僅在于“好用”，因為它凸顯的是身份。（9月28日，中國網(wǎng)）

“喜歡一款產(chǎn)品，愿意花大價錢購買，沒問題。但如果喜歡到偏執(zhí)的程度，甚至不惜拿腎來換，則是一種病，得治！”文章教導(dǎo)我們，“得明白‘身之發(fā)膚、受之父母’的道理，不能拿腎來換手機。但如果付出的代價不是腎，而是‘文明有序的形象’，有些人就不管不顧了。”

奇文共欣賞，疑義相與析。既然有人認(rèn)為“出丑買iPhone6是病”，咱還真不妨對號入座：是病了，還病的不輕。要不是荷包羞澀，兩萬三萬一臺也早已入手。當(dāng)然，人家說的“病”不是高價，是“出丑”、是“不管不顧‘文明有序’的形象”。這話聽起來相當(dāng)正義凜然，不過一部手機，至于搶到連尊嚴(yán)都沒了嗎？至于丟人丟到外國友人面前去嗎？習(xí)大大剛剛還在馬爾代夫教育我們說“礦泉水瓶子別亂扔”，轉(zhuǎn)眼怎么就為了一部手機如此不淡定？

我不知道別人想買新蘋果的初衷，反正我覺得僅僅是“好用”。至于身份說，純屬誅心之論。這玩意又不是珍珠項鏈，也不是美圖秀秀，不見得讓人氣質(zhì)大增。追一種好產(chǎn)品，需要原罪嗎？我們不妨先來看組數(shù)據(jù)。

9月22日晚間，蘋果公司宣布iPhone 6和iPhone 6 Plus正式開售后，前3天的銷量超過了1000萬部，打破iPhone 5s和iPhone 5c于去年創(chuàng)造的900萬臺（包含首發(fā)的大陸市場）的紀(jì)錄，創(chuàng)歷史銷售最高紀(jì)錄。沒有大陸首發(fā)，全世界銷量還破紀(jì)錄了，莫非說明全世界消費者都好“身份”這一口？又如果“國際慣例”是喜歡到偏執(zhí)的，中國消費者為什么要單獨拎出來被罵得狗血噴頭？

“不能拿腎來換手機”，這種夫子之訓(xùn)，當(dāng)然中肯，卻失之幽默。這幾年，賣腎案并不鮮見，但追根溯源，有幾個是當(dāng)真是為了買手機？“不能拿腎來換手機”，就像說“不能拿腎來換新馬泰游”、“不能拿腎來換燕鮑翅”一樣，判斷正確，卻大而無當(dāng)。黃牛為了利潤，失控在所難免，這種商業(yè)秩序，與道德文明是兩碼事。一句話，蘋果店應(yīng)該管的事情，不能指望消費者自覺。不能把世界上所有的秩序，都歸咎于民眾的責(zé)任。

搶個蘋果，就像搶個小米一樣，很多時候不在于結(jié)果，而是搶購的那種樂趣。如果弄不懂這個道理，就要對消費行為指手畫腳，這市場經(jīng)濟的一課豈非白學(xué)？有鑒于此，在搶購蘋果的熱潮中，真正要思考的應(yīng)該是兩個層面的問題。

一是，為什么在第一批首發(fā)的國家中，總要缺席中國大陸地區(qū)？有關(guān)于此，網(wǎng)上網(wǎng)下傳言不斷，職能部門有必要給個權(quán)威的真相。二是“中國制造”發(fā)展這么多年，國產(chǎn)手機也號稱占有了不菲的市場份額，那么，為什么始終在性價比上做文章，而沒有自己的“蘋果”？當(dāng)93噸的iPhone6從鄭州空運往美國芝加哥，指罵中國果粉腦殘的“精英們”，你們的智慧又到哪里調(diào)皮去了？

文章見仁見智，觀點各有千秋。我們自然沒必要跟一則微博斗氣，但心平氣和之下，筆者略感困惑——每年9月“蘋果季”，類似諾獎與奧斯卡的糾結(jié)，什么時候才能真讓我們知恥后勇，正視因果利害而不混淆視聽呢？