淘寶冠名足球隊，馬云在敝帚自珍

馬云斥12億入主廣州恒大后，外界對于新隊隊名的猜測一直沒有停止。今天有消息稱，廣州恒大將改名為廣州恒大淘寶隊。而這一名稱也引得網友紛紛調侃。不過截止到記者發稿，淘寶相關負責人表示并未聽到公司內部有該消息，需要再進一步核實。（6月27日《法制晚報》）

坦白說，恒大淘寶隊念起來實在不是那么朗朗上口，在賽場上很可能在聲浪的折射中成了“恒大逃跑隊”。而之前口號也甚高的天貓、阿里之類的雖然有想象空間，但與受眾度更高網購代名詞“淘寶”比起來，又的確少了點市場感知度。

但不管怎樣，在和杭州綠城有緣無分之后，馬云迅速入住廣州恒大的確又賺足了媒體和大眾的眼球。如今，球隊名稱被變更的傳聞，更可以坐實這樁龐大的足球買賣。媒體太需要這樣的大手筆新聞來做足新聞氣氛，而大眾，尤其是球迷們更有期待的理由。至于馬云和許家印，他們能否整出一加一大于二的結果來，還需靜觀后效。

現在最值得玩味的是，明年聯賽開始后，這支恒大淘寶足球隊胸前的廣告將貼上哪家的LOGO？去年在亞冠決賽的巔峰之戰中，他們的隊服胸口位置就貼上了恒大冰泉的字樣，并開始了“一處水源供全球”的征途。從目前的效果上看，這一貼很是了得。想必已然坐擁恒大足球隊一半股權的馬云，明年說什么都不會讓“淘寶”留白于此吧。

有人說，花12億買個足球隊名實在是太貴，且淘寶在國人心目中的接受度已經相當之高，為何還要多此一舉呢？從阿里的財務運轉上看，上市之后，他們的最終募資額可能達到200億美元，最大估值達到2500億美元。這么大一筆錢將如何投資，關乎到阿里對于股東財富的尊敬。而從馬云以往的手法看來，收購又是他“根本停不下來”的一貫風格。

從要撼動物流領域的“菜鳥網絡”到海爾集團的日日順物流，再到百貨中的銀泰到新浪微博，再到華數傳媒、中國文化等傳媒公司，甚至連華誼兄弟都曾經有過親密接觸……馬云不差錢地在各個領域進行水平式的“有所作為”。這些或許可以解釋阿里電子商務在充實自己的影響力，也可以認為是對抗百度、騰訊等巨頭的排兵布陣，但至于足球，馬云在想什么呢？

認為“小即美”的馬云，卻不待見孱弱的本地足球隊，直接入住中國乃至目前亞洲最強力的恒大隊，其魄力和財力不可小覷。他何嘗不想扶好友宋衛平一把，怎奈綠城隊實在無法和行業巨艦的阿里企業相對稱。敝帚自珍的話，怎么也得挑選一個同級別的球隊來對應吧。而恒大足球在珠三角地區根植已久，有著眾多擁躉。更重要地是，深耕長三角地區的阿里打破地域來入主恒大，這很容易聯想到馬云這是給該地區的騰訊公司后院布下了伏筆。

股東的錢即使是只有一分，都要認真對待。電子商務教父的馬云自然是深諳此理，他對這12億的投入并沒有外界想象地那么外行。他極為享受著自己處于被議論的中心，因為這也是種生產力。而明年這支被喊上“淘寶隊”的足球隊，恐怕帶來的擴散效應將會達到一個峰值。這應該是在馬云計劃之中的事情。