查處“今日頭條”，能否迎來收費時代

半個月前，“今日頭條”將1億美元的風投攬入懷中的喜悅，如今越來越像是一場鴻門宴，國家版權局介入調查，要讓它把吃進去的吐出來，而一些媒體們的冷嘲熱諷無非是想撬動版權的堅冰，期望分一杯羹。

為他人作嫁衣裳的感覺都是很不好受的。媒體們多年來以無私奉獻的精神養活了一只只雞仔，如今雞也肥了，羽翼也豐滿了，卻沒媒體什么事了，放在誰身上都咽不下這口氣。國家版權局對“今日頭條”網立案調查是一個標志性的事件，把這么多年大家積累起來的憤怒和不滿都爆發了出來。

我們含辛茹苦，一把屎一把尿把報紙拉扯大，“今日頭條”們只是做做新聞的搬運工，估值就超過了好多傳統媒體。他們的憤怒是可以想見的，這么多年，一撥又一撥的網站從傳統媒體身上榨取到了豐厚的剩余價值，成長了、發達了，紛紛與資本市場聯姻，過上了衣食無憂的好日子。“今日頭條”只是其中最新的一個。“今日頭條”是這樣的，難道別的網站不是這樣的？只是規模不同而已。在這個行業里，不止有“今日頭條”在戰斗，大到各門戶網站，小到一些再加工的自媒體，原創只是其中很小的一部分，有幾個人的屁股是干凈的？

媒體心中其實是憋著一口氣的。媒體和互聯網是一種共生關系，相比于版權那點微薄的收益，關注度帶來的隱形收益要大得多，這也是大多數媒體隱忍不發的原因，大多數媒體并不具備與門戶網站叫板的能力，免費固然心疼，可要關起來又沒幾個人敢的。相反，很多傳統媒體還以被門戶網站關注為榮，還想著借助它們來維持自己的影響力。

沒有收獲金錢，卻得到了關注，如果承認關注也是一種資源的話，某種程度上說，話語權掌握在這些網站手里：看起來是不公平的，本質上還是雙贏的。當然，對媒體來說，這也是一種無奈之舉，當你的內容向全網免費開放時，意味著你在為別人貢獻內容，而你自己的可能永遠也長不大。

多少被逼無奈，多少又出于自愿，這種需求與給予同樣強烈。“今日頭條”只是還沒有成為決定性的力量，等它養大成為像幾大門戶網站一樣的角色，依然沒人敢對它說三道四。

這種對渠道的壟斷，讓一切討價還價都失去了意義。一兩家媒體的覺悟很難從根本上動搖這樣的格局。

時至今日，談付費依然是一個曲高和寡的事，或者附和的人不少，但真正付諸行動的人幾乎沒有。大家都明白，這其實是個傷敵一千自損八百的活，吃力不一定能討到好。

隨著國家部門的介入調查，“今日頭條”可能遇到麻煩，但能否帶來期望中的春天還是個未知數。網站們未必買賬，而你另起爐灶又底氣不足。一家媒體的內容不足以支撐起一個完整的眼球經濟生態鏈。“今日頭條”們存在著先天的優勢，這一點恐怕誰也逃避不了。打倒一個“今日頭條”，千千萬萬個“今日頭條”又站起來了。

當然互聯網對大家都是公平的，傳統媒體依然有著獨一無二的渠道和準入的優勢。也許相比于打官司，傳統媒體還應該反思，有幾個愿意為你的版權付費、或者你的內容優秀到用戶愿意花錢買，這樣的媒體還是極少數，大多數還沒建立起區別于他人的風格。這讓它們在喊版權時，顯得底氣不足。

依我看，一方面互聯網和傳統媒體必定要達成一個利益分享機制，才能相安無事。另一方面，傳統媒體也應當堅定不移地加快轉型與新媒體融合。