觀眾只會歡迎電商攪局電影

6月18日，上海電影節新浪潮論壇第一場引來UME的吳思遠、時代金典的吳鶴滬、金逸影視的孔原、國盛影業的高軍、上海聯合院線的陳果等影人齊聚，外加一位格瓦拉生活網的劉勇，主題原本夠俊，“致未來五年的電影院”，一開口卻跑偏了，沒能看到各位大佬對未來藍圖的精心描摹，倒是看到了他們對電商的牢騷和恐懼。

此間，吳思遠對團購帶來的惡性競爭大發苦水，并提出政府部門整頓市場的呼吁，高軍則將矛頭直指“電商染指電影業，是攪局者，是投機人！”在過去若干年，我們對電影院的?；颊J知，頂多停留在偷票房，鮮有人站在影院的視角睥睨業態。反過來，我們也很難看到影院站在觀眾的立場上看待票價。而事實上，近年票房劇增，越來越多人走進電影院，很大程度上正是得益于網絡電商的福利。正如活動中大學生所言：“我們是大學生，是無產階級，正是因為電商價格，所以有機會進入電影院，而且逐漸形成觀影習慣，而不是在網上看盜版?！敝鞒秩艘岔槃輶伋隽恕按髮W生需要電商價格”的話題，然而大佬們似乎并不感冒，僅有吳鶴滬接話，并以觀眾“最好不花錢還能拿禮品”輕率回應。

影院對電商的牢騷，其實是對低票價壓縮利潤空間的不滿。在座的幾位，除了劉勇是來自互聯網，其余幾位均為實體經營者，且都來自名門望派。正如我們在武俠片中看到的情形，他們多重視保護自己既有的江湖地位，輕易不會打破平衡。可短短5年，影院由700家擴展到驚人的4000家，新起影院若想分得一杯羹，就得打破舊平衡，而原本挺拔的影院欲更上層樓，也得清理周邊雜草。

在無所不用其極的銷售競爭中，團購作為新生銷售利器直接滲透到了影院終端，這幾位有機會有資格站在論壇上的名門望派，想必并非團購的始作俑者，還不至于被團購動搖江湖地位，但至少逼迫他們忍痛讓利，對此自然咬牙切齒。而相對利潤的降低，他們更不愿看到觀眾的消費習慣從此變遷。

影院對電商的恐懼，更多的是源于對未知事物的惶恐。電商對影業的滲透，除了表現在低票價的團購上，新近還出現在了資本運作領域。以阿里巴巴的娛樂寶為例，動用的是網民的錢，從前期投資開始就力圖捆綁后期消費，完全打破了傳統電影的營運模式。娛樂寶雖然還不健全，也尚無成功案例，但電商對影業的野心昭然，對消費習慣的洗腦也初現端倪，恍惚之間，一種可能的江湖新勢力蠢蠢欲動，影業江湖的血雨腥風山雨欲來。在這種疑云中，未來5年的電影院會是什么樣子？恐怕得請馬云等電商巨子共同描摹了。

當然，對享受過團購福利的普通大眾來說，只會高呼讓電商來得更猛烈些，未來對他們來說再簡單不過，不管電商介入與否，團購是否繼續，他們只關心花更少的錢看電影，有更方便的渠道享受更舒適的服務。關于這樣的未來，影院大佬們并未涉獵。殊不知聽不進觀眾心聲，又何談未來？