樂見公益風吹進“朋友圈”

最近，我的微信朋友圈中很多人都在轉發(fā)一篇籌款倡議，說是北京大學光華管理學院一名學生的母親患病急需大家捐款。沒過多久，這個籌款活動就從光華管理學院擴展到了整個北大，響應者越來越多。善款不斷匯聚，展示了學生們的愛心，更展示了一種不太一樣的慈善形式。

過去人們常說的公益，是媒體報道某事之后，大家再伸出援手。后來，隨著大量專業(yè)機構的出現(xiàn)，公益變成了大家有意識地通過公益機構貢獻力量。但在近幾年，一些公益機構接連遭遇公信力危機，公益慈善也受到了嚴重影響。基于私人社交圈的公益行動，開辟了一個新的模式，也為這些疑惑提供了新答案。

當公益又回歸到小圈子內的互助行為時，更為強烈的感情因素會提高參與公益的熱情。這種更貼近生活的公益行為，能幫助大家樹立起一個更加完善的理念：投身公益，從身邊做起。

這些身邊的小公益，真正構建起完整的公益生態(tài)，使得公益能夠多層次并行地開展。公益不再是少部分人發(fā)起與參與的“高級游戲”，不只是看不見摸不著的國際國家問題，大大降低準入門檻讓公益成為人們生活的有機組成部分。

更重要的是，私人社交圈公益的流行是對當下公益狀況的重要彌補。在社會公益機構魚龍混雜、難以甄別的情況下，朋友圈實際上是朋友們?yōu)槲覀冏龅囊惠喰湃魏Y選。另外，人們社交行為的變化使得社交網絡占據(jù)了人們大量的生活時間，朋友圈的持續(xù)熱度使得在這一平臺上流轉的信息有著更好的傳播效果。

目前，騰訊已經將其公益平臺搬至微信上，將公益資訊與微信支付綁定，看到項目后即可隨手捐助20元。這樣的方式極大便捷了公益參與，減少了參與成本。更有價值的是，這一平臺的信息可以被人們分享至朋友圈，利用朋友間的信任度與感召力在其私人社交圈中廣泛傳播。我相信，在這樣的優(yōu)勢下，私人社交圈公益將成為公益普及與踐行的重要方式。

不過，在目前接入的騰訊公益平臺里，大多仍是由社會公益機構把持的項目，與前文所述的北大同學間的公益項目在內容與目的上都不太相似。這也給社交網絡時代的公益提供了新的思路，在此基礎上，不妨大膽開辟個人與小團體項目申請，在獲得信用保證的基礎上充分打開組織公益的大門，讓公益與社交充分結合，從身邊做起公益。