評論：實體書店還有春天嗎？

為減少經(jīng)營成本，思想者書店開在了地下車庫。

今天是第19個世界圖書日，而隨著網(wǎng)絡(luò)的沖擊，實體書店正面臨生存的考驗與定位調(diào)整的新挑戰(zhàn)。

3月，東莞連鎖規(guī)模最大的民營實體書店永正圖書關(guān)閉位于塘廈的一家門店。永正圖書總經(jīng)理李忠明表示，門店關(guān)閉是迫于不斷高漲的租金困境，與五年前相比，該門店的租金5年間漲幅達80%。除此之外，永正圖書在近幾年也逐漸關(guān)停了汕頭、惠州、揭陽等地的分店，從巔峰時期的48家門店縮小為現(xiàn)在不到30家。調(diào)整的原因除了租金的不斷上升外，物流、人力成本的增加都在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)書店經(jīng)營者的承受力。

現(xiàn)狀調(diào)查：小書店揾食難 大書店減門店

東莞的書店集中分布在東城和莞城。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)書店的崛起，諸如康橋書店、燕書窩等實體書店已經(jīng)悄悄消失。有市民感言，康橋書店正如那句著名的詩：“輕輕的我走了，正如我輕輕的來。”店主唐琳華女士早已把圖書收了起來，開始售賣女裝和一些藝術(shù)品。

同樣規(guī)模大小，位于雍華庭的思想者書店還在艱難支撐。店主盧志勇表示，自己做圖書生意十幾年了，上世紀九十年代書籍還是緊俏商品，甚至需要批條子購買，現(xiàn)在書店書籍大量積壓，有時候3到5折。

“前幾年像裕元鞋廠還有樟木頭的工廠都會來定期團購，現(xiàn)在幾乎沒有了”。究竟是什么原因流失了團購客戶，盧勇志表示網(wǎng)絡(luò)的低價和便捷已經(jīng)削弱實體書店的作用和地位。

稍大規(guī)模的連鎖書店如永正、紙上談兵近年來也在通過減少門面、零售業(yè)務(wù)改團購業(yè)務(wù)來減少經(jīng)營壓力。

經(jīng)營者：成本上漲成難承受之重

運營成本不斷上漲是擺在東莞民營書店經(jīng)營者面前的普遍難題。東莞紙上談兵書店作為東莞本土另一家較為大型的連鎖書店，同樣也遇到了運營成本上漲的問題。

總經(jīng)理姜富有介紹，在五年前每月1000元的工資就可以聘請到員工，現(xiàn)在每月2500元都難以留住員工。他還舉例說，怡豐都市廣場的一家分店的租金從每月每平方米50元漲到了135元。

此外，網(wǎng)絡(luò)書店“低折扣”、“免運費”的搶灘也讓實體書店岌岌可危。永正圖書李忠明表示，從網(wǎng)絡(luò)書城占據(jù)讀者群后，實體書店做了許多調(diào)整。“實體書店定位在售賣兒童讀物和教輔類圖書。”他解釋，前者面向街坊等特定人群，后者是因為教輔有很強地域性，這些書在實體書店仍有銷售優(yōu)勢。

問路：開賣咖啡賺吆喝可行？

在旗峰山腳下，東莞本土的一家大型連鎖書店永正書店也在此開辟了一家300平方米的體驗式“書吧”。李忠明表示，城市需要更多的人文關(guān)懷和文化氛圍，市民需要一個文化體驗的平臺，這是網(wǎng)絡(luò)書店無法取代的精神體驗。

開店的第六個年頭，“思想者”店主盧志勇開始劃出了一個區(qū)域售賣文具和一些文化周邊產(chǎn)品。“這種做法很累，因為要分出精力去經(jīng)營文具。”但是面對越來越薄的利潤也只能這樣了。

據(jù)了解，像永正賣咖啡、思想者賣文具的做法只是東莞書店轉(zhuǎn)變經(jīng)營路線的一個側(cè)影。在東莞，更多的實體書店都在嘗試“咖啡+書”或者售賣特定類型圖書的銷售模式。

部門：暫未出臺扶持政策

去年年底，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金對圖書批發(fā)和零售環(huán)節(jié)享受為期五年的免征增值稅優(yōu)惠政策，一些地市的扶持政策細則也陸續(xù)出臺。據(jù)媒體報道，今年4月，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金實體書店扶持項目已經(jīng)開始申報，試點擴大到北京、上海、廣東等12個省市。這就意味著，廣東全省的實體書店均可根據(jù)相關(guān)規(guī)定，申報扶持資金。

不過，昨日記者從文廣新局了解到，東莞目前還沒有出臺對實體書店幫扶政策的細節(jié)。

專家：政府要適當引導 大眾的文化需求

東莞市委黨校教授王學敏表示，政府應(yīng)該在扶持文化事業(yè)時，不是直接去扶持書店，應(yīng)在引導大眾文化需求上做些工作。

他表示可以在實體書店舉辦各類高質(zhì)量的文化活動，比如請知名學者、大家來東莞的書店舉辦講座，以此來刺激市民對實體書店的需求。長此以往，市民不僅會有更高閱讀需求也保留對實體書店的文化需求。

數(shù)說書店

281

市文廣新局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前實體書店達到1061家，而在2012年全市還有1342家書店，也就是說不到兩年東莞有281家實體書店關(guān)門。

72.15%

昨日，本報調(diào)查79名市民對實體書店的看法和消費習慣，結(jié)果顯示72.15%的市民購書首選網(wǎng)絡(luò)，超半數(shù)的市民表示去實體書店只是逛逛，然后再去網(wǎng)絡(luò)淘同樣有折扣的書。

文/記者彭筱璐、王進波 圖/記者葛宇飛、盧政