評論：實體書店還有春天嗎？

為減少經營成本，思想者書店開在了地下車庫。

今天是第19個世界圖書日，而隨著網絡的沖擊，實體書店正面臨生存的考驗與定位調整的新挑戰。

3月，東莞連鎖規模最大的民營實體書店永正圖書關閉位于塘廈的一家門店。永正圖書總經理李忠明表示，門店關閉是迫于不斷高漲的租金困境，與五年前相比，該門店的租金5年間漲幅達80%。除此之外，永正圖書在近幾年也逐漸關停了汕頭、惠州、揭陽等地的分店，從巔峰時期的48家門店縮小為現在不到30家。調整的原因除了租金的不斷上升外，物流、人力成本的增加都在挑戰傳統書店經營者的承受力。

現狀調查：小書店揾食難 大書店減門店

東莞的書店集中分布在東城和莞城。近年來，隨著網絡書店的崛起，諸如康橋書店、燕書窩等實體書店已經悄悄消失。有市民感言，康橋書店正如那句著名的詩：“輕輕的我走了，正如我輕輕的來。”店主唐琳華女士早已把圖書收了起來，開始售賣女裝和一些藝術品。

同樣規模大小，位于雍華庭的思想者書店還在艱難支撐。店主盧志勇表示，自己做圖書生意十幾年了，上世紀九十年代書籍還是緊俏商品，甚至需要批條子購買，現在書店書籍大量積壓，有時候3到5折。

“前幾年像裕元鞋廠還有樟木頭的工廠都會來定期團購，現在幾乎沒有了”。究竟是什么原因流失了團購客戶，盧勇志表示網絡的低價和便捷已經削弱實體書店的作用和地位。

稍大規模的連鎖書店如永正、紙上談兵近年來也在通過減少門面、零售業務改團購業務來減少經營壓力。

經營者：成本上漲成難承受之重

運營成本不斷上漲是擺在東莞民營書店經營者面前的普遍難題。東莞紙上談兵書店作為東莞本土另一家較為大型的連鎖書店，同樣也遇到了運營成本上漲的問題。

總經理姜富有介紹，在五年前每月1000元的工資就可以聘請到員工，現在每月2500元都難以留住員工。他還舉例說，怡豐都市廣場的一家分店的租金從每月每平方米50元漲到了135元。

此外，網絡書店“低折扣”、“免運費”的搶灘也讓實體書店岌岌可危。永正圖書李忠明表示，從網絡書城占據讀者群后，實體書店做了許多調整。“實體書店定位在售賣兒童讀物和教輔類圖書。”他解釋，前者面向街坊等特定人群，后者是因為教輔有很強地域性，這些書在實體書店仍有銷售優勢。

問路：開賣咖啡賺吆喝可行？

在旗峰山腳下，東莞本土的一家大型連鎖書店永正書店也在此開辟了一家300平方米的體驗式“書吧”。李忠明表示，城市需要更多的人文關懷和文化氛圍，市民需要一個文化體驗的平臺，這是網絡書店無法取代的精神體驗。

開店的第六個年頭，“思想者”店主盧志勇開始劃出了一個區域售賣文具和一些文化周邊產品。“這種做法很累，因為要分出精力去經營文具。”但是面對越來越薄的利潤也只能這樣了。

據了解，像永正賣咖啡、思想者賣文具的做法只是東莞書店轉變經營路線的一個側影。在東莞，更多的實體書店都在嘗試“咖啡+書”或者售賣特定類型圖書的銷售模式。

部門：暫未出臺扶持政策

去年年底，中央文化產業發展資金對圖書批發和零售環節享受為期五年的免征增值稅優惠政策，一些地市的扶持政策細則也陸續出臺。據媒體報道，今年4月，中央文化產業發展專項資金實體書店扶持項目已經開始申報，試點擴大到北京、上海、廣東等12個省市。這就意味著，廣東全省的實體書店均可根據相關規定，申報扶持資金。

不過，昨日記者從文廣新局了解到，東莞目前還沒有出臺對實體書店幫扶政策的細節。

專家：政府要適當引導 大眾的文化需求

東莞市委黨校教授王學敏表示，政府應該在扶持文化事業時，不是直接去扶持書店，應在引導大眾文化需求上做些工作。

他表示可以在實體書店舉辦各類高質量的文化活動，比如請知名學者、大家來東莞的書店舉辦講座，以此來刺激市民對實體書店的需求。長此以往，市民不僅會有更高閱讀需求也保留對實體書店的文化需求。

數說書店

281

市文廣新局統計數據顯示，目前實體書店達到1061家，而在2012年全市還有1342家書店，也就是說不到兩年東莞有281家實體書店關門。

72.15%

昨日，本報調查79名市民對實體書店的看法和消費習慣，結果顯示72.15%的市民購書首選網絡，超半數的市民表示去實體書店只是逛逛，然后再去網絡淘同樣有折扣的書。

文/記者彭筱璐、王進波 圖/記者葛宇飛、盧政