“以狗換房”不如降價賣房

“求轉(zhuǎn)發(fā)、求幫助，查理，快回家。我愿意用剛訂的一套××××房子作為交換……”17日，杭州一家都市媒體上刊登了這樣一則“尋狗啟事”，并配上了一條白色小狗坐在紅色法拉利轎車上的拉風(fēng)照片，這則啟事迅速在微博、微信朋友圈瘋傳。（4月19日，新華網(wǎng)）

“查理是條狗，走失很揪心。誰帶查理回家，主人愿以房相許。”面對房的誘惑，你要是當(dāng)真相信，“干一輩子還不如找一條狗實惠，全家尋狗總動員”，那你就上當(dāng)了。因為通讀“尋狗啟事”，除了“查理是一條白色馬爾濟斯犬”外，你再也得不到任何有價值的信息，相反查理會幫你把樓盤的區(qū)位特征、“賣點”記得一清二楚。不難發(fā)現(xiàn)，拯救查理無關(guān)愛心，只關(guān)樓市。

不得不承認(rèn)，通過公眾瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、跟評，“尋狗啟事”吸引眼球的目的已經(jīng)達(dá)到。但樓盤迅速被社會民眾所熟知，就能推動房屋成交量的上升么？答案顯然是否定的。畢竟，曝光度換不來美譽度，靠消費愛心吸引來的關(guān)注，會隨著真相大白轉(zhuǎn)換成“用腳投票”。用此等接近于“下作”的歪招，妄想換取樓市“回春”，絕對是一廂情愿。

盡管，“以狗換房”這種劍走偏鋒的營銷推廣形式，被某些商家和媒體理解為“在商言商”。但商業(yè)行為也應(yīng)該具有責(zé)任心和底線，公司一旦丟掉了社會責(zé)任和公共形象，就會讓創(chuàng)意“跑偏”，其效果可想而知。試想，在這個房地產(chǎn)的“寒冬”，拿狗消費公眾的愛心，公眾還有持幣待購的熱情？商家應(yīng)該意識到，守住倫理道德的底線，讓公司形象不“打折”，才是最有價值的廣告！

“千招萬招，不如一個實招。”事實上，歪招很難正著，更換不來樓市逆襲。因此，房地產(chǎn)企業(yè)與其“以狗換房”，不如降價賣房。少打一些法律的“擦邊球”，多流淌一點道德的“血液”；少搞一些噱頭，多一點與消費者真實互動；少一點“買一送一”的虛招，多一些以價換量的促銷，都比“以狗換房”來的實惠些。