老字號“致青春”，不只靠“懷舊風”

從例外服裝、百雀羚到蜀繡、中興手機……每次出訪，彭麗媛“曬”出的國貨都會引發人們的強烈關注和購買熱潮。大寶、回力、永久、海鷗……在全球化日益盛行的今天，不少曾陷入沉寂的國貨品牌正在市場上強勢回歸。（4月7日《人民日報》海外版）

第一夫人“曬”國貨，不僅讓世界感悟“中國制造”的美，更勾起國人幾多青春記憶。從百雀羚、大寶到回力，這些曾經輝煌過，卻在改革中消逝的“老字號”，如今強勢回歸，正在華夏大地激起一股“懷舊風暴”。“支持一下國貨，順便扮演一把潮人。”老字號的“致青春”，其實也是時尚！

“老字號”品牌“回力”，首先得益于國家層面的大力推動。從總書記光顧慶豐包子鋪，到彭麗媛“力挺”百雀羚，國家的推動讓“老字號”迅速占頭條、賺眼球、聚人氣，在起跑線上領先其它產品半個身位。其次，得得益于文化的回歸。隨著社會的發展，我們早已走出“文化模仿”的階段。如今穿耐克、吃薯條、看韓劇，不代表新潮；讀經典、穿回力、看京劇，才是真時尚。在文化愈發自信的背景下，有著良好歷史底蘊的“老字號”回歸就不足為奇了。

當然，百雀羚等“老字號”的“崛起”，其本質還是質量的崛起。試想，在化學用品滿天飛、“一日不化妝，讓你大變樣”的“主流”化妝品面前，“天然不刺激的百雀羚草本”，豈能不讓愛美的你流連忘返？同樣，回力鞋如果不能提供給良好的“運動體驗”，即使承載“致青春”等文化符號，恐怕也鮮有人問津。

事實上，“有文化，無實力。”即使搶占媒體的“頭條”，搭上復古的“快車”，又能如何？如果質量不過關，最終逃不過“瘋一把就死”的窠臼。“老字號”的復興，給國貨的崛起提供了一個啟示，“要文化東風，更要實力保證”。否則，人們心頭的“懷舊風”、“復古情”，就可能淪為“一陣風”；“老字號”的“致青春”，也可能僅僅是一段青春回憶！

如今，隨著深化改革成果的不斷顯現，中國的文化“向心力”不斷增強，“懷舊風”的大行其道，為國貨品牌發展迎來了復興的契機。但這股懷舊的民族風，卻只是國貨崛起的“東風”。國貨要真正崛起，還要靠為客戶提供高質量、高科技、高附加值的產品，以及優質的用戶體驗取勝。