買自己的票房，讓別人去笑吧

在中國電影市場越來越做大做強之際，電影的營銷手段也越來越千奇百怪，生產電影周邊產品，在網絡平臺上營造絕好口碑等等手段已然不新奇。現在，又出現了一些另類電影的營銷手段，讓人瞠目結舌之余，又不得不佩服營銷人員費盡心機的苦心和算計。近日影片《英雄之戰》傳言預售450萬門票、影片包銷2700萬，引起人們對這部電影票房的猜測。負責對電影進行營銷推廣的蘭放坦承，出品方在全國經選擇了采取預售包銷的方式進行營銷，就是為了保證影院的上座率和排片量。（網易娛樂3月27日）

按常理說，拍電影是給觀眾看的，制作電影的人當然也可以是觀眾， 自己拍片自己買票看，本也沒啥好說的。不過，一下子買2700萬的票房，未免豪爽得令人匪夷所思。要是一部電影賣出數億的票房，2700萬也許算個零頭，不值一提。假如一部小成本電影賺來幾個億的票房，2700萬拿出來送人情回報觀眾的熱情，倒也是個好主意。但現在這部電影累計票房僅為4330萬，這2700萬制造的只是一個票房假象，根本沒幾個觀眾，成本是否賺回來恐怕都是問題。如此“土豪”，出品方這樣做圖個啥？

這叫人不由得想起“錢多人傻”的傳說，這樣的把戲似乎很可笑。不過，影片出品方和營銷商應該不會是一幫子沒有商業頭腦的呆鵝，他們當然有著自己的如意算盤。他們制造票房假象就是為了保證影院的上座率和排片量，這無疑會把其它影片的排片空間壓縮，肯定不符合市場規則。如果制度已經明確這種包銷手段屬于惡意商業行為，監管部門就應該果斷出手，對這種故意擾亂電影市場的做法予以嚴厲制裁。但愿有關部門不會因為這種手段可以提高中國電影票房而放任自流。

不過，這樣做如果是鉆制度空子，有些不道德，可能誰也奈何不了。然而，這種自己拍片自己看自娛自樂，簡直就是燒錢，比“土豪”還“土豪”，于出品方自己何益之有？況且電影院既要看票房預售情況，也會觀察事實上座率，明明賣出票卻沒觀眾，電影院還會繼續給你弄高排片量？你會算計，人家難道那么自覺配合？電影院也有自己的算計。何況觀眾不買賬，什么算計都落空，事實已經予以證明。如此“偷雞不成蝕把米”，也就成了笑柄。

我這里想贈送《英雄之戰》出品方一句被我篡改的名言：買自己的票房，讓別人去笑吧。