免稅新政，也難讓實體書店迎來春天

近日，國家財政部和稅務總局出臺的圖書批發和零售環節免稅政策，輿論認為實體書店倒閉的頹勢有望扭轉。（2月18日新華社）

實體書店遭遇生存危機，已是不爭事實。要么轉型求生，要么關門歇業，作為一座城市的精神家園和文化地標，實體書店的鼎盛和興旺，已成明日黃花，甚至已漸漸消失于城市的版圖中。

免稅政策的落定，某種程度上，或將降低實體書店的經營成本，但理性地判斷，前景或依然不容樂觀。最起碼，在實體書店沒能找到更好的盈利模式，更具創意的經營模式之前，這個行業，并不會因為免稅的這滴雨露，而迅速煥發昨日的生機。

實體書店淪為今天的境遇，民眾閱讀習慣和購買途徑的轉變固然是重要的原因。一方面，互聯網海量的信息，讓民眾獲取知識的通道變得異常開闊，無紙化閱讀也正被更多人所適應；另一方面，即便是還在選擇紙質書籍的讀者，由于網絡書店的便利和優惠，也變得很少光顧實體書店，即便光顧，對于這些讀者而言，裝潢精美的實體書店，更像是“免費展廳”、“免費體驗區”。

當文化經營遭遇理性的消費者，免稅或能降低實體書店的成本，卻無力拯救它那大勢已去的市場。畢竟，真正滋養這方文化土壤的，還是文化產品的消費者。

因此，真正能夠扭轉實體書店頹勢的，還是要發揮“市場的決定作用”。如何挽回那流失于海量破碎信息以及網絡書店的消費者，關鍵還是在于去尋找一種契合當下民眾文化消費需求的模式。為什么民眾對實體書店的保留還存有期待，也許是因為對這個城市文化符號的留戀，但更多的恐怕還是希望在實體書店找到不一樣的閱讀體驗，甚至閱讀之外的附加值，比如生活的態度和方式。

從此或可以看見，免稅政策的落定，它也許會讓一些艱難維持的實體書店慢點死去，卻未必能讓它重新煥發生氣。這個行業如何重新捕獲市場，贏得文化消費群體，恐怕并非政府和政策能夠解決的問題。當然，免稅也有利好之處，那就是政策輸血或能為實體書店尋求轉機多爭取一點時間。對于文化的發展而言，除了免稅政策這樣的間接輸血，恐怕更需要提升文化市場自身的造血功能。而這種造血功能的最終體現，無非是擁有更加自由的空間和更加開放的市場，當然，對于版權的周全保護，也是體現對文化尊重的重要方面。

張勇 （媒體評論員）