《致青春》《公民》備受關(guān)注，話(huà)劇為啥活得好？

馬年伊始，國(guó)家大劇院制作的話(huà)劇《致青春》備受關(guān)注，話(huà)劇改編小說(shuō)《致我們終將失去的青春》，延續(xù)著電影《致青春》的熱度，甫一推出，便取得了不錯(cuò)的票房。近期，田沁鑫繼《風(fēng)華絕代》《青蛇》等取得市場(chǎng)和口碑雙豐收后，又將推出中國(guó)版話(huà)劇《羅密歐和朱麗葉》。賴(lài)聲川的新劇《海鷗》《讓我牽你的手》也將于3月兩劇聯(lián)演，北京人藝推出的反映老北京風(fēng)情的《理發(fā)館》、講述末代皇帝溥儀傳奇后半生的話(huà)劇《公民》這兩部新戲也備受關(guān)注……

縱觀2013—2014年的話(huà)劇市場(chǎng)，一直保持著較為充分的演出場(chǎng)次和規(guī)模。以北京為例，北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2013北京市演出市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，以戲劇、兒童劇為主的專(zhuān)業(yè)演出劇場(chǎng)31個(gè)，演出收入1.7億元，占全年總收入的11%，比去年同期增長(zhǎng)3400萬(wàn)元。其中話(huà)劇平均上座率87%，在各個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)中上座率最高。

特別值得一提的是，兒童劇、話(huà)劇的成績(jī)單是在演出市場(chǎng)規(guī)模縮減的情況下取得的。據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年北京演出市場(chǎng)的觀眾人數(shù)和票房收入略有減少。而根據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告內(nèi)容輯要》預(yù)測(cè)，2013年中國(guó)演出市場(chǎng)票房規(guī)模為123億元，比2012年的135億元票房下降了8.9%。

2013年演出市場(chǎng)迎來(lái)了洗刷和調(diào)整，一些演出機(jī)構(gòu)甚至出現(xiàn)了難以為繼的狀況，但仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，一些真正有質(zhì)量、有觀眾的演出不但沒(méi)有受到影響，反而穩(wěn)中有升。在演出市場(chǎng)整體呈下降趨勢(shì)的情況下，為什么話(huà)劇能夠存活得好？

專(zhuān)家指出，話(huà)劇在面向市場(chǎng)的過(guò)程中也經(jīng)歷過(guò)艱難的轉(zhuǎn)型，卻在市場(chǎng)的摸爬滾打中逐步確立了觀眾意識(shí)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，注重內(nèi)容創(chuàng)作。諸如人藝、國(guó)家話(huà)劇院等話(huà)劇機(jī)構(gòu)注重用有品質(zhì)的劇作開(kāi)拓市場(chǎng)，小劇場(chǎng)話(huà)劇或以創(chuàng)新先鋒立足，或以輕松減壓喜劇取勝，憑借短平快在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。而越來(lái)越多的戲劇節(jié)、戲劇季在各地的舉辦，更是介紹了國(guó)際優(yōu)秀戲劇劇目，激發(fā)戲劇觀念碰撞，促進(jìn)了戲劇界的交流互動(dòng)。

話(huà)劇制作人王可然在回顧話(huà)劇這幾年發(fā)展時(shí)說(shuō)，話(huà)劇的成功在于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)但不迎合市場(chǎng)，找準(zhǔn)了具有消費(fèi)能力和情感需求的觀眾群體，提供了觀眾結(jié)合消費(fèi)需求和美學(xué)需求的情感消費(fèi)品，在發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的同時(shí)引導(dǎo)市場(chǎng)、駕馭市場(chǎng)。

一部好的話(huà)劇也離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，各個(gè)話(huà)劇也下足了功夫。開(kāi)心麻花劇團(tuán)常年推出了“買(mǎi)一張票加50元送一張票”的營(yíng)銷(xiāo)手段，話(huà)劇《寶島一村》在演出結(jié)束后送熱騰騰的包子，諸如此類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)手段都取得了不錯(cuò)的反響。越來(lái)越多的話(huà)劇也注重利用情人節(jié)等節(jié)假日，有意識(shí)地策劃推出，形成話(huà)劇檔期，做好市場(chǎng)細(xì)分，培養(yǎng)觀眾的固定收看習(xí)慣。

話(huà)劇制作人制度的確立，更是讓話(huà)劇市場(chǎng)走向規(guī)范化。專(zhuān)家指出，制作人從上游創(chuàng)作到下游對(duì)劇目有整體把控，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)有著良好預(yù)估和判斷，也大大提高了話(huà)劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。難怪有人說(shuō)，北京已經(jīng)成為優(yōu)秀的話(huà)劇制作地。

誠(chéng)然，也有業(yè)內(nèi)人士指出，話(huà)劇市場(chǎng)也存在良莠不齊的情況，在一些劇場(chǎng)尤其是小劇場(chǎng)中存在劇目“三俗”的情況。但這并沒(méi)有妨礙話(huà)劇整體的良性發(fā)展，話(huà)劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制已經(jīng)形成，從北上廣一線(xiàn)城市到二三線(xiàn)城市的話(huà)劇市場(chǎng)也在逐步開(kāi)發(fā)。

話(huà)劇在2013年演出市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)不是偶然的，它是長(zhǎng)期以來(lái)話(huà)劇面向市場(chǎng)、培養(yǎng)觀眾的結(jié)果。它也給更多的演出門(mén)類(lèi)以啟示：需要靜下心來(lái)，尊重市場(chǎng)規(guī)律，建立起以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的運(yùn)行機(jī)制及公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2014年02月13日 19 版）