商戰變武斗，“血戰到底”很丑陋

近日，在綿陽市游仙區漢仙橋地區一個副食店里，農夫山泉與華潤怡寶雙方的業務員發生爭執并引發現場斗毆，直到110民警兩度趕到現場才最終制止了這場火爆鬧劇。據了解，農夫山泉的部分工作人員不同程度受傷，甚至還有傷員鼻梁骨折、腦震蕩和顱內出血等癥候，華潤怡寶方面，有一 名工作人員頭部輕微擦傷。（1月26日，中國網）

在飲用水、涼茶、可樂這些飲料領域，同一時期往往存在兩到三個的“終生對手”，譬如，可口可樂和百事可樂就在市場、廣告以及銷售地域中，始終在較勁。

在你來我往的競爭中，以競爭對手為超越的標桿，不失為自我完善的好方法。然而，在綿陽市的某家副食品店里，農夫山泉和華潤怡寶這對飲用水領域的“冤家”，卻把商戰返祖成了武斗。這種用鐵棍、磚頭來對待競爭對手的侵犯，讓旁觀者不寒而栗。

這場武斗或許事出有因。這兩個中國飲用水的大品牌之前就因為“標準門”事件鬧得沸沸揚揚。農夫山泉指怡寶是“標準門”的幕后策劃者，對此，華潤怡寶就將農夫山泉告上了法庭，索賠1元。而業內人士透露，最近幾年，農夫山泉一直在小店終端推廣PH水測試活動，宣傳弱堿性水，有時會拿怡寶做比較，兩家由此結上“梁子”。

商戰中的東西風之爭，的確不能用道德來進行最終審判。農夫山泉說華潤怡寶在用“標準門”使壞，而華潤怡寶則對弱堿性水上的被比較無法釋懷。暗戰伎倆在現代商業流通中并不罕見，在看重自己的羽毛的時代，通過法院、媒體訴求企業的利益，打打口水戰，這也無可厚非。

不過，發展到用全武行來展示自己的“橫”，實在是有點亂了。本來都是賣水的，一個自詡是“大自然的搬運工”，一個努力展現自身的公益責任。可到了線下，鐵棍、磚頭實在大煞風景。加多寶和王老吉也曾有過的“全武行”，聯想到這次的“血戰到底”，或許它們就是想找個出口發泄自己的壓力吧！

農夫山泉和華潤怡寶的這場沖突，起于副食品店中的廣告宣傳之爭。誠然，春節行情也增加了商品營銷者的焦慮感，“一山不能容二虎”的情結更在其中作祟。在飲用水銷售的基層，的確運行著他們自己的一套法則，在利潤之上的時代，這幾乎不受外人的影響。只是，這種“血戰到底”已經觸及法律的紅線。躺在床上的傷者，即將被制裁的兇徒，如果這是商品銷售一線的“風采”，又該讓那旁人情何以堪？