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      企業“形象”需要經得起“市場”考驗

      2014-01-13 17:30? 柏文學?來源:東南網  責任編輯:林錦   我來說兩句
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      近日,名噪一時的五糧液公車拍賣行動在四川宜賓五糧液集團總部舉行。此次拍賣被五糧液集團宣傳為杜絕“車輪上的浪費”,該公司將公開拍賣集團340余輛公務車輛,只保留必需的生產用車、生活用車、特種車和少數接待用車。新車價不過10.6萬元的捷達,二手車卻拍出了11萬元的成交價,“舊車價超新車價”,蹊蹺的一幕出現在五糧液公車拍賣現場。(1月13日《第一財經日報》)

      五糧液集團公開拍賣340余輛公務車輛,杜絕“車輪上的浪費”,本意極為良善。一利自己,減少浪費,降低成本;二利消費者;三利市民,減少汽車尾氣污染;四利大眾,減少霧霾中的PM2.5顆粒排放。然而,讓讀者大跌眼鏡的是,拍賣中竟然“舊車價超新車價”,千里來客舍近求遠參與拍賣。

      拍賣是一種市場行為,市場中人,都應是理性經濟人。遵守市場規則,通過合法渠道,獲取自身最大利益,那才叫“市場理性”。拍賣過程中,賣者應當追求賣出高價,買者應當追求買成低價。買賣雙方通過精密權衡,討價還價,趨向平衡,形成共識,達成交易,這才正常。但是,捷達新車需要10.6萬元,五糧液集團的捷達舊車卻可以拍出11萬元的高價,且這已不是此次公車拍賣的孤例,這顯然是不正常的。

      難道來競標購買五糧液公車者,都是學雷鋒的模范典型,“毫不利己,專門利五糧液”了?恐怕不是。在千里迢迢前來參與五糧液公車拍賣的競拍者中,不乏該公司經銷商等利益相關方,其目的是為此次拍賣“做托”,與集團形成利益交換。四川當地媒體報道,當天成交價最高的豐田塞納車,競買者正是五糧液的一個經銷商。雙方用違反市場規律的方式進行了市場交易。

      經銷商愿意舍利做托,或高價購買舊車,無非是有求于五糧液集團,并能在另外的場合把損失彌補回來。換言之,經銷商若不這樣,在以后雙方的交易中,恐怕會遭受更大的損失。不管怎么說,在此次的五糧液公車拍賣案中,一定關聯著另一種或多種人們看不見的非理性市場行為,而后者顯然不會為終端消費者帶來任何好處。

      大眾不是傻瓜,這樣的拍賣行為,只能是五糧液集團自損公眾形象,引來諸多不利猜測。如果說拍賣公車是為作秀,是為了要樹立良好的企業形象,那么,五糧液集團首先需要有正確的自我認知。作為市場中的理性經濟人,其一切行為要經得起市場考驗。在三公消費受限的大勢下,更需要躬身謙卑,城待普通大眾。

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