圣誕樹為誰點亮

無論商業(yè)的力量如何滲透，無論圣誕銷售指數(shù)對經(jīng)濟(jì)有多重要，節(jié)日團(tuán)聚的真諦才是人們最在意的。

圣誕節(jié)是為誰慶生的節(jié)日？超過10%的美國孩子回答：圣誕老人。

想聽到“圣誕快樂”還是“節(jié)日快樂”的問候？近半數(shù)慶祝圣誕節(jié)的美國人表示，“圣誕”一詞其實并不重要……

2012年，皮尤研究中心的一項調(diào)查告訴我們，圣誕這個西方社會最重要的節(jié)日，其宗教意義已經(jīng)悄然式微，超過半數(shù)的受訪民眾認(rèn)為，“圣誕節(jié)被商家們綁架了”。

不知從何時起，商家的各種銷售傳單成了西方國家年終節(jié)日的主旋律。萬圣節(jié)剛過，人們還沒來得及收起門廊前的南瓜，感恩節(jié)的促銷宣傳就擠進(jìn)人們的郵箱。而隨著“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”接踵而來，促銷季的大幕就徹底拉開了。

“黑色星期五”在西方宗教文化中曾被認(rèn)為是不吉利的一天，但隨著時間推移，它早已被賦予新的意義：銷售商家會用不同顏色的墨水記賬，紅色虧損，黑色盈利，財務(wù)報表取代舊約新約，成了這一天的主題詞。而在此后長達(dá)兩個月的圣誕購物季中，商家更極盡所能設(shè)置各種所謂限時限量限對象的折扣，將饑餓營銷運用到極致，鉚足了勁兒沖刺全年銷售業(yè)績。以至于有人開玩笑地說，“黑色星期五”之所以得名，是因為“只有在美國，人們會在進(jìn)行集體感恩后的第二天，為了搶便宜貨而相互踩踏”。

這并非危言聳聽。今年的“黑色星期五”購物日，就有不少顧客偷竊商品、襲擊警察、為搶貨大打出手，甚至把尚在襁褓中的孩子忘在車?yán)铩Ｃ绹襟w感嘆，濃重的商業(yè)氣息已經(jīng)讓感恩節(jié)變得充滿“物欲”甚至“暴戾”。

美國全國零售商聯(lián)合會發(fā)布的調(diào)查報告顯示，僅在今年感恩節(jié)假期，零售額就高達(dá)574億美元，平均每位購物者花費約407美元。人們付出了鈔票，獲得了消費滿足感，但也有人擔(dān)心，大家在收獲的同時，卻淡忘了“給予即收獲”、“相互關(guān)愛”等這些需要重溫的精神傳統(tǒng)。

“給孩子們玩具”是美國一個知名的慈善組織。從1948年開始，每年圣誕節(jié)他們都在全美各地募集新玩具，分送給低收入家庭的孩子們。他們的口號是“讓窮孩子們圣誕快樂”。然而今年圣誕節(jié)臨近，該組織卻發(fā)布通告，呼吁更多的人能伸出援助之手，因為“在更多的家庭需要玩具的時候，玩具捐贈量卻在下降”。

有趣的是，在媒體和宗教組織反思節(jié)日過度商業(yè)化時，有人從中看到了新商機(jī)——加州一家公司設(shè)計了一款名叫《圣誕游戲》的卡片，讓家人和親友通過玩卡片上的小游戲，度過有意義的共同時光，比如分享快樂的回憶、講述難忘的經(jīng)歷，等等。該公司稱，大約2/3的人都想弱化節(jié)日送禮物的環(huán)節(jié)——而幫助你過一個有意思的節(jié)日的方法就是，點擊購買該公司的游戲卡片。

這讓人想起英國小說家狄更斯的《圣誕頌歌》。正是這本暢銷書，讓圣誕節(jié)在歐美從一個嚴(yán)肅的宗教日逐漸變成一個家人團(tuán)聚、充滿歡樂、施行仁義的節(jié)日。打動一代又一代讀者的，是故事主人公吝嗇鬼斯克魯奇靈魂的轉(zhuǎn)變，他冰冷、鐵石般的心腸由此變得柔軟，人們的精神也得到了安慰。許多美國人反思，我們究竟是為誰在點亮圣誕樹？為了商家、為了圣誕老人、還是為了家人？也許，這就是人們身陷節(jié)日商業(yè)狂歡時仍會陷入糾結(jié)的原因。

無論商業(yè)的力量如何滲透，無論圣誕銷售指數(shù)對經(jīng)濟(jì)有多重要，節(jié)日團(tuán)聚的真諦才是人們最在意的。