動漫突圍得靠軟實力

動漫發展尤須緊跟時代步伐，注重與世界對話，以現代意識用活中國元素。

動漫堪稱藝術與現代科技緊密結合的朝陽產業。隨著視像技術的突破和傳媒業的高速發展，我國動漫產業迎來前所未有的機遇。與此同時，缺乏創意、品位不高、繁而不榮等問題也困擾著動漫業。因應挑戰，實現突圍，需要在弘揚傳統文化、舞動中國元素的基礎上，有效對接受眾需求、贏得市場認可。

中華文化綿延千年氣韻，是動漫取之不盡的富礦。中國精神與元素，能注入源源不斷的鮮活意象和文化意蘊，有助于提升動漫產品的吸引力、感染力。在華夏文明的歷史長河中，浩瀚的文學作品、眾多的人物傳記、動人的神話傳說，能被演繹成不同的動畫主題與形象。《哪吒鬧海》《大鬧天宮》等動畫形象，就成為表現民族精神、傳播中國文化的有機載體。正因此，通過挖掘優秀傳統文化資源，提煉動漫主題、創造動漫形象，是動漫做強內容的可行路徑。

活用中國元素，才能開闊國際視野。隨著國家實力的提升，中國元素越來越為國際動漫業所重視，不斷被注入新內涵。忠孝雙全的《花木蘭》蘊含著女性的獨立和自強，除暴安良的《功夫熊貓》被詮釋成動畫版的“阿甘精神”——中國元素的“逆向”國際化傳播，值得深思。這提醒我們，動漫發展尤須緊跟時代步伐，注重與世界對話，以現代意識用活中國元素。人性是人類共同而永恒的話題，“成長與迷失”、“善良與邪惡”、“勇敢與懦弱”等，總能沉淀出生命的故事。作為一種無國界的藝術形式，動漫只有追求國際化的審美趣味，方能有效彰顯中國文化的“人性”魅力。

也應看到，動漫是一種文化，也是一種產業。在提升動漫文化品位的同時，還應注重動漫的產業屬性。我國文化產業振興規劃，已將動漫產業列為重點發展門類。各地紛紛建立動漫產業基地、動漫創意城、動漫主題公園等，刺激動漫產業發展的優惠政策不斷釋放。但目前，我國動漫產業鏈在各環節銜接方面還面臨諸多瓶頸：前期創意不足，中期制作急功近利，后期發行交易不暢，衍生產品開發與版權維護能力亟待提高，等等。因此，發揮龍頭企業的整合力量，凝聚產業基地和園區的實力，鼓勵原創，打造從作品創作到整合營銷、從影像觀賞到場館體驗的動漫全產業鏈，是當前壯大我國動漫產業的關鍵。如國產動畫“藍貓系列”，以“藍貓”文化品牌整合產業，開發出橫跨圖書、音像、文具、玩具、服裝、日用品、電子用品等十幾個行業，數千個品種的系列衍生產品，形成了國內較大的動漫產品營銷網絡，其產業鏈的發展模式值得借鑒。

此外，發展動漫產業，也須警惕陷入逐利窠臼。前不久，就有媒體批評某些國產動畫片存在暴力失度、語言粗俗等問題。若罔顧社會效益，最終必將失去動漫產品的獨特價值與文化競爭力，實為短視行為。動漫產業是文化產業中極具生機的組成部分，從加強審美性、藝術性、知識性、思想性、教育性等方面著手，在市場效益和社會效益的博弈中尋找平衡，才能獲得品牌傳播與經濟效益的雙豐收。

（作者為西南大學新聞傳媒學院院長）