價值傳播力從哪里來

美國副總統拜登日前訪華，肩負重任，要辦的大事不少，世界各大媒體都睜大眼睛。而我則注意到他的一件小事，即在駐華使館簽證處，面對申請簽證的中國民眾的一番話。

那番話大體如是：美國歡迎創新人才，而在自由的空氣中才能創新，在挑戰中才能實現創新，他呼吁中國民眾要勇于挑戰。3個月前新加坡前總理李光耀問他，令美國人世代能夠重新創造的力量和因素是什么，并將之比喻為美國的“黑盒子”。拜登說，“黑盒子”里面有兩個內容。一是自從美國建國以來，不斷有新移民和新想法涌入，不斷為美國注入新的活力；二是美國孩子對現狀提出質疑會受到獎賞，而不會是懲罰。

如果硬要對拜登此番講話下一個定義，最恰當者乃是“價值傳播”。創新、自由、挑戰、置疑、活力等等，這些耳熟能詳的關鍵詞無不代表著美國的核心價值。

美國的硬實力不用說，軟實力也強大得可以。其中最主要的指標，可謂價值傳播力。應該說，美國是個樂于并善于傳播自己價值觀的國家。無論對內還是對外，美國的“價值傳播”永遠如水銀瀉地，無所不在。美國憲法對其核心價值表達直接，言之鑿鑿；美國總統宣誓就職時，也將其核心價值化為鏗鏘誓言，動聽無比；好萊塢大片更是以曲折的故事、靚麗的明星、雄厚資本的包裝，向全球輸出國家的核心價值；就是在美國國民的日常生活中，這些價值也潛移默化、潤物無聲地存在著，所謂凝聚力，所指大抵如此。

中國目前已是世界第二大經濟體，經濟增長率全球第一，百姓生活水平空前提高。但也毋庸諱言，我們整個社會廣泛存在價值缺失的問題，表現在暴戾之氣高漲，義利沖突劇烈，道德水準令人擔憂。國家和政府自然也注意到了這些問題，長期以來以舉國之力大興精神文明建設，大眾媒體不斷推出道德先鋒重大典型以司教化之責，各個層次的學校也都開設了 “思（想）品（德）”課程，各個城市以提高道德風尚水平為目標的舉措也五花八門。

從外交的角度，“增強軟實力”也成為我國一段時間以來的重大戰略，價值傳播則是其中的主要內容。 “沒有永遠的敵人或朋友，只有永遠的利益” 固然是國與國間交往的一個重要原則，但不可否認的是，價值認同仍是國與國之間親疏的不可忽視的因素。除開利益的砝碼，國與國間價值觀的交集越多，雙方打交道的成本越低，互信越高，則是不言自明的道理。

當今世界，國與國之間結成利益共同體以謀求雙贏格局已成大勢；而與此同時，各國之間的價值傳播行為，也通過各種渠道源源不斷。誰都期望自己擁有更強的價值傳播力或影響力，關鍵在于，你提出的那套東西在世界上是否能獲得最廣泛的認同。

最近，南非前總統曼德拉離世，這位偉人為何在全世界擁有如此崇高的威望和巨大的影響力，是值得深入思考的大課題。不論大國還是小國，不論是發達還是非發達國家，不論你有怎樣的意識形態，人們對曼德拉的評價高度一致，除了他近乎完美的人格，最重要的，還是其秉持的價值觀獲得了全人類最廣泛的認同，換言之，曼德拉的價值傳播力無遠弗屆。