神曲為何“一代更比一代火”

繼一曲《江南style》讓韓國“鳥叔”走向世界后,被譽為新一代神曲的挪威歌曲《狐貍叫》以迅雷不及掩耳之勢刷新著全球網民的顯示屏,并且以30多天YouTube上點擊過億的速度超過了《江南style》的勢頭,被網民戲稱“狐貍叫秒殺江南style”。

為什么神曲出現“一代更比一代火”的現象呢?個中緣由似乎并不簡單。除了神曲本身的旋律節奏、視覺畫面等內在原因,助推神曲走火的外在原因更耐人尋味。

與鳥叔團隊精心策劃的“病毒營銷”不同,《狐貍叫》本身只是為當地一個脫口秀電視節目制作的宣傳曲,其火爆全球屬于一把燃燒的“意外之火”。這很大程度上得益于“群體效應”。“你聽過這首歌嗎?”“沒聽過啊,看來你OUT了”。在群體中,人們要有共同的目標和關心的事項,否則就會因為沒有共同話題而脫離群體。

尤其是在當下的“微傳播”時代,當刷微博,玩微信,發現屏幕上都在討論神曲時,很多人會無意識地進入一種被迫點擊聽神曲的模式,給神曲“火上澆油”。

“盡管歌詞有些白癡,但并不低俗,兒子很喜歡。”對于《狐貍叫》“小狗汪汪叫,小貓喵喵叫,小鳥會啼叫,老鼠吱吱叫,狐貍如何叫?”的歌詞,不少網友覺得有些無厘頭,但反對的人卻認為歌詞里潛伏著萌味十足的童趣,簡直就是一首帶領孩子走進動物世界的主題曲,清新而迷幻的畫面,讓不少奔波在現代緊迫生活中的人去嘗試接受這種非標準化的音樂,釋放生活的壓力。某種程度上,類似的這種“萌”的范式受到歡迎正說明這個時代缺乏童趣。

在某種意義上,“無厘頭”是放大了人內心普遍存在的一種不安分,人天生有一種叛逆求異心理,但生活中因為種種習慣或者習俗的約束,這種天生的不安分被壓抑而無法釋放,這些無厘頭的流行正好滿足了人們以此發現認識自己內心的需求。