“土豪”何以成為網(wǎng)絡(luò)熱詞

盡管唱衰微博的聲音越來(lái)越多，但恐怕沒(méi)有誰(shuí)能否認(rèn)，微博依舊是當(dāng)下最有影響力的網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)造者。在這個(gè)眾聲喧嘩的社交平臺(tái)上，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友在無(wú)意之中制造流行語(yǔ)，很快又將流行語(yǔ)冷落在不斷刷新的時(shí)間線里。從“白富美”“高富帥”到“甄嬛體”再到“元芳你怎么看”，形形色色的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，恰似索引公共記憶的文化線索，以一種特殊的方式見(jiàn)證著時(shí)世變遷。

若要盤(pán)點(diǎn)近期網(wǎng)絡(luò)世界最熱的流行詞，“土豪”無(wú)疑會(huì)高票殺入排行榜前列。這個(gè)原本帶有明確歷史意涵和貶義色彩的詞，經(jīng)過(guò)“網(wǎng)絡(luò)造詞運(yùn)動(dòng)”的重新賦義，如同病毒一樣瞬間傳遍網(wǎng)絡(luò)。在過(guò)去一個(gè)多月時(shí)間里，“土豪”一詞在新浪微博中被提及5200余萬(wàn)次，而且迅速蔓延到了輿論場(chǎng)之中。

當(dāng)身邊的朋友們動(dòng)輒將“土豪”掛在嘴邊時(shí)，很多人都還對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象感到莫名其妙。可事實(shí)上，只要我們稍稍分析這種流行現(xiàn)象背后的編碼解碼機(jī)制，并對(duì)網(wǎng)友熱捧這個(gè)詞的社會(huì)心理進(jìn)行一番探究，便不難發(fā)現(xiàn)——“土豪”這個(gè)詞在微博時(shí)代重新流行并非沒(méi)有原因，它甚至可視為解析網(wǎng)絡(luò)熱詞文化的經(jīng)典樣本。

從以往案例看，一個(gè)詞或一個(gè)短語(yǔ)之所以能成網(wǎng)絡(luò)熱詞，往往是因?yàn)樗跃W(wǎng)友們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式映照了社會(huì)現(xiàn)實(shí)。“土豪”在網(wǎng)絡(luò)甫一出現(xiàn)就被廣泛接受和傳播，最關(guān)鍵的一個(gè)原因在于，人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞可以當(dāng)作一個(gè)非常貼切的身份標(biāo)簽——在網(wǎng)絡(luò)游戲中，“土豪”指的是無(wú)腦消費(fèi)的游戲玩家；在現(xiàn)實(shí)世界里，“土豪”則是富而不貴群體的代名詞。

熟悉網(wǎng)絡(luò)文化的人都能看出，“土豪”這個(gè)詞實(shí)質(zhì)上表征的是迥異于“屌絲”的另一類身份。相較而言，“屌絲”多用于戲謔式自嘲，而“土豪”則主要用在調(diào)侃他人的場(chǎng)合。比如，北京市朝陽(yáng)區(qū)那個(gè)在國(guó)家會(huì)議中心給兒子辦奢華婚禮的村官，就被網(wǎng)友貼上了“土豪”的標(biāo)簽；同樣，江蘇南通某富人將500萬(wàn)元現(xiàn)金拼成羊肉卷的形狀，當(dāng)作迎娶新娘的聘禮，也毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)被網(wǎng)友歸入“土豪”的行列……

與其他網(wǎng)絡(luò)熱詞一樣，公眾尤其是網(wǎng)友熱衷于使用“土豪”這種新奇的詞匯，還因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱詞是包含特殊編碼符號(hào)的話語(yǔ)系統(tǒng)，如果不能解碼這些符號(hào)，往往會(huì)被周?chē)娜艘暈椤案簧铣绷鳌薄＿@種唯恐落于人后的社會(huì)心理，提升了網(wǎng)絡(luò)熱詞的人際傳播頻率，也是“土豪”一詞得以流行的一個(gè)重要原因。

任何流行都有一定的理由，也都是我們觀察時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)。透過(guò)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)這種文化現(xiàn)象，我們能窺見(jiàn)一個(gè)社會(huì)的民眾心態(tài)。從這個(gè)意義上講，“土豪”這個(gè)詞的流行，并非是一場(chǎng)毫無(wú)意義的網(wǎng)絡(luò)狂歡，而是生動(dòng)地映照出了一些新富群體的“暴發(fā)戶心態(tài)”。而當(dāng)“土豪”成為人人調(diào)侃的流行語(yǔ)，那些被貼上“土豪”標(biāo)簽或時(shí)常表現(xiàn)出“土豪style”的群體，也有必要反思該如何改變富而不貴的現(xiàn)狀了。