高端月餅遇冷與“親民”何干

據(jù)中國之聲《全國新聞聯(lián)播》報(bào)道，中秋臨近，中紀(jì)委作出部署，要求堅(jiān)決剎住中秋國慶公款送禮、公款吃喝和奢侈浪費(fèi)等不正之風(fēng)。記者在各地采訪發(fā)現(xiàn)，往年熱銷的高價(jià)月餅、大閘蟹，今年的銷量有點(diǎn)冷。（9月8日新華網(wǎng)）

瀏覽近期各地媒體報(bào)道，在談到一些時(shí)令商品“逆勢”而行，尤其是隨著中秋、國慶臨近，高端月餅、大閘蟹、高檔煙酒等反而風(fēng)光不再，要么乏人問津，要么價(jià)格走低的現(xiàn)象時(shí)，常能聽聞一種“親民牌”的說法。譬如，月餅主打“親民牌”，大閘蟹走起“親民路線”云云。這種“親民”之聲聽得多了，我卻覺得如鯁在喉、不吐不快了。

市場競爭，優(yōu)勝劣汰。反應(yīng)在商品售價(jià)之上，便是貨銷價(jià)揚(yáng)、貨滯價(jià)抑。所以，今年的高端月餅普遍遇冷，中低檔月餅唱起主角，看起來是厲行勤儉節(jié)約、嚴(yán)剎公款送禮的結(jié)果，而實(shí)際上則是商家回歸市場理性、不搞“無效”經(jīng)營的表現(xiàn)。換言之，千做萬做，虧本生意不做；既然“高價(jià)”“高端”前景暗淡，那就只能順應(yīng)時(shí)勢“走中趨低”。循著這層分析，月餅銷售等價(jià)格定位的因時(shí)因勢變化，從來只有“理性牌”，何必奢談“親民牌”。

與高端月餅遇冷異曲同工，今年不少地方大閘蟹售價(jià)的紛紛下滑，不是商家“良心發(fā)現(xiàn)”，寧愿降低利潤來博得“親民”美譽(yù)，而是公款需求的嚴(yán)控背景之下，再想趁“腐”打劫賺它個(gè)盆滿缽滿，明顯已成一種“鏡花水月”的夢想。于是，“識時(shí)務(wù)者為俊杰”，趕緊改弦更張，快走“薄利多銷”的理性求財(cái)之道，才是搶占先機(jī)、贏得競爭的正確思路了。

高端月餅遇冷少拿“親民”說事。一方面，“親民”對應(yīng)著“親官”或“親公”，總是抱著這種陳舊觀念搞經(jīng)營、做生意，一些商家的骨子里，就還是對公款消費(fèi)的奢侈之風(fēng)念念不忘、充滿期待；再一方面，良性的市場營銷與競爭，除了商品價(jià)格的比拼，更包含了形象特色等服務(wù)理念的創(chuàng)新。僅僅以價(jià)格定位的高低論“親民”，即使有那么點(diǎn)“比親”、“賽親”之意，要說也是一種低層次的“親景”與“親法”。

可以這么說，沒有“親民”的價(jià)格，只有“親民”的監(jiān)管。就當(dāng)前來說，有力剎住了公款送禮、公款吃喝和奢侈浪費(fèi)等不正之風(fēng)，就必然會促使市場商品的調(diào)整策略、回歸理性。至于這個(gè)價(jià)格定位的“親不親民”，其實(shí)也是眾多商家對自身生存發(fā)展“務(wù)不務(wù)實(shí)”的重要選擇。從這個(gè)意義上說，消費(fèi)者并不需要過于擔(dān)心，商家打出的價(jià)格是不是一張“親民牌”，因?yàn)楦偁幍姆▌t，注定了絕大多數(shù)經(jīng)營者必須做出理性的抉擇。

市場理性何必奢談價(jià)格“親民”。一言以概之，從今年高端月餅遇冷等的一些市場表現(xiàn)看，公眾最為在意和期許的還是，像“八項(xiàng)規(guī)定”、整治“四風(fēng)”等的重典猛藥，不會是一陣的“熱度”，一時(shí)的“親民”，而將毫不懈怠地持久落實(shí)、難再“返潮”。