“小三廣告”凸現(xiàn)“臭豆腐現(xiàn)象”

《南方都市報》20日刊登整版廣告，署名為“張?zhí)钡呐酉颉扒叭螐執(zhí)焙霸挘骸澳惴攀职桑≥斱A已定。好男人，只屬于懂得搞好自己的女人……”廣東省工商局當(dāng)晚發(fā)布消息稱，該廣告為某產(chǎn)品的商業(yè)炒作，工商部門已啟動立案程序。（8月21日新華網(wǎng)）

假小三之名義借題發(fā)揮，挑戰(zhàn)道德，叫板良俗，這樣的“無恥廣告”也敢刊登，媒體底線全失。“擦邊球”的所謂創(chuàng)意見過不少，比如“你設(shè)了沒？設(shè)了就爽”的網(wǎng)站廣告等，或利用諧音，或一語雙關(guān)，故意誘導(dǎo)誤讀，靠下三濫手段嘩眾取寵。這一回的丑角換了平面媒體，惡俗程度更是登峰造極。“小三廣告”違規(guī)悖法。《廣告法》明文規(guī)定，廣告用語不得有悖社會公德，不得違背社會良好風(fēng)尚。以法律為準(zhǔn)繩，“小三廣告”過得了關(guān)嗎？而搭了臺讓“小三廣告”粉墨登場的媒體更是難逃其咎。

公德底線、法律規(guī)范等道理，商家與媒體都不會不懂，為什么明知故犯，這是更值得深省的。這些年來“臭豆腐現(xiàn)象”愈演愈烈，“不怕臭，怕不臭”成為一些人的心訣，原因就在于惡意炒作確實(shí)有“聞著臭，吃著香”之效。比如在商家眼中，自潑污水才有轟動，成為人人喊打的過街老鼠，是無與倫比的“廣告效應(yīng)”。就在輿論義憤填膺斥責(zé)商家無良的時候，商家捂住了嘴在偷著樂。而在媒體看來，自己連“小三廣告”都敢刊登，無異于向別有用心的企業(yè)傳遞了一個“有求必應(yīng)”的信息，而企業(yè)紛至沓來，便是抱住了“搖錢樹”。有此“臭豆腐”導(dǎo)向，自然令一些人嗜臭成癖。

如果說“小三廣告”的招搖過市又一次令人震驚，那么尤發(fā)人深省的是，在商家與媒體合演的經(jīng)濟(jì)利益和社會道德的博奕中，后者幾無例外地成了輸家——在這種博奕中，道德總是處于被動挨打的地位，只要合演者愿意，不論什么時候都可以弄出一個藏污納垢的“創(chuàng)意”挑戰(zhàn)如踐踏道德，而道德卻只能在這種突襲中成為靶子。我們無法猜測明天又會有什么新的“創(chuàng)意”，但有一點(diǎn)是可以斷定的：要是這種“創(chuàng)意”總是成本極低而只賺不賠，那么“創(chuàng)意”將未有窮期，而道德則會被其弄得千孔百瘡。深長思之，“小三廣告”是又一聲警鐘：必須讓玩火者付出代價，而且大到付不起，才能令嗜臭者畏懼。