蒙牛漲價不利國人恢復對國奶信心

一邊廂，洋奶粉正接受中國反壟斷史上最大罰單；另一邊廂，價格平靜了許久的國產液態奶，最近卻吹起“漲價風”。記者15日從多家大型超市獲悉，國產乳業巨頭蒙牛和伊利的部分產品不約而同提價，漲幅在5%至13%之間。（8月17日羊城晚報）

作為商品，國產液態奶漲價，根本的原因無非是成本（原奶價格）上漲。但同期中廣網記者調查，今年2月份生鮮奶收購價平均4.08元每公斤，3月份4.06元每公斤；6月份3.94元每公斤，7月份4.22元每公斤；最近也就是4.25元每公斤左右。奶業專家王丁棉說，這折算到成品奶價內，根本不算什么，甚至可以忽略，更難與此次一漲幅度就在5%至13%之間的成品奶望其項背。

本來，作為奶企，在法律允許的范圍內自由為其商品定價，是企業自由經營的一項權利，是其追逐利潤最大化的天性使然，我等無可多言。但聯系到國家發改委剛剛調查完畢、洋奶粉正接受中國反壟斷史上最大罰單，尤其是恒天然“毒”奶事件，相關奶企趁機漲價之心，更昭然若揭，不免讓人產生多說兩句的沖動。

毫無疑問，從洋奶粉反壟斷調查、反壟斷罰單塵埃落定，尤其是最近恒天然原料奶檢出肉毒桿菌事件以來，不管相關方面是歡呼、竊喜、追問還是痛恨，都不可否認這是中國奶業改變現狀的一個大好機會，一次提高產品質量、市場占有率、改變國產奶業形象的機會，更是一次讓國人用上國產放心奶、廉價奶的機會，這是人們十分希望看到的奶粉反壟斷等之后的正面效應。當然，還有一種人們不愿看到的壞結果，就是一些冷靜之士不無擔心的提醒，這別成為一些奶企乘機亂漲價的機會。話音未落，一些奶企便急于要來證明這個預言的正確，讓人遺憾。

一方面，有關液態奶企的成本漲價理由，不管是記者的事實情況調查，還是奶業專家的專業分析，都證明為一個基本不成立的理由；另一方面，在相關奶企關于提高奶品質量方面并未有多少實質舉動或提升，國人還沒有恢復對國奶信心的情況下，不管是已漲價的還是未漲價的，奶業業內人士卻是毫無保留的給予奶品漲價的支持。兩相比照，這不得不讓人再次發出無奈的質問：國產奶（企），你還要走以“價”取“勝”的老路嗎？當有強大（外部）競爭或競爭激烈時，就拼命降價甚至造假換取銷量和利潤，陷自己、消費者和國家產業于尷尬和不利境地；當競爭降低時就想盡辦法拼命漲價撈取不義利潤，再陷自己、消費者和國家產業于尷尬和不利境地，全然忘卻了商品尤其是作為食品的奶產品，最重要的是要靠質量取勝。這不免讓人懷疑，此次的奶粉反壟斷及恒天然事件，所給予國內奶企的有限喘息機會，國產奶企能否抓得住抓不住！

因為，洋奶粉反壟斷及恒天然事件，不管是從士氣、銷量還是品牌的認同上等方面，固然都會對有關洋奶企形成一定的影響，但這只是短期內。而從長期看和目前的市場看，這不會對有關洋奶企產品在中國市場的占有率形成太大和實質的沖擊。比如，盡管國家的反壟斷證明，一些洋奶粉企業的價格壟斷損害了消費者的利益，但在國產奶粉企業還沒有有效恢復國民消費信心的情況下，很多人還是直言不諱地表示寧可經濟受損，還是要選購價雖高一點但質量更令人放心的洋奶粉；再比如恒天然事件，盡管消費者已盡量避開涉“毒”奶粉，但并未因此完全“投靠”國產奶粉，而是更多轉向德法等歐洲奶粉。

市場的反應、消費者的選擇以及有志之士的警告，對國產奶企本應是一個足夠大、足夠緊迫的警示。國產奶業需要徹底變革，提高國產奶粉質量、提高國人國產品牌認同感，時不我待。但可惜的是，在提質獲得品牌認同這一深遠利益，以及提價獲利這一眼前利益之間，有關企業再次幾無掩飾的選擇了后者，不但讓國家為之苦心營造的有利環境一步步被破壞、消失，讓消費者的利益不保或被進一步侵蝕，更讓自己（國產）品牌自立自強的又一次良機被毫無珍惜的揮霍殆盡。這已不僅僅是國內企業發展環境問題，更是一個企業及企業經理人帶領相關企業發展民族品牌的理念、能力、氣度問題。無疑，這更令人擔心和任重道遠。