洗白城市印象不能單靠宣傳片

東莞曾被人稱為“性都”“血汗工廠”。這些妖魔化的名號,讓東莞人很委屈。如今,一條包含眾多“東莞元素”的城市形象宣傳短片,正在廣州南站等全國多個高鐵站場以及電影院線放映,欲為東莞“正名”。(2月27日《羊城晚報》)

人人都渴望被別人積極看待,避免被別人消極看待,心理學家庫利由此提出了“印象管理”之說,和幾年前一些城市熱衷征集城市形象歌曲一樣,東莞拍攝城市宣傳片也可視為印象管理的一種手段。說到東莞,很多人都會將其與“治安混亂”“色情泛濫”等勾連起來,東莞市政府欲為城市“正名”,這樣的心態不難理解。然而,一部宣傳片就能洗去大家腦海里那些對東莞的灰色印象么?

現在打開電視,很多城市形象宣傳片“撲面而來”,有的為推介旅游,有的為招商引資。但內容上不外乎是“山美水美人善良”,“路寬房高氣場旺”,個個都拍得“很有詩情畫意”、“很有國際范兒”。畫面的雷同、口號的“高仿”,不是什么故里,就是什么福地,很多人已經視覺疲勞了,別說城市形象很模糊,有時連城市名字都沒記住。

先有真,然后才有美。東莞的城市宣傳片只是把林林總總的“元素”剪切、粘貼在一部片子里,把某個瞬間的畫面拔高為城市的象征性臉譜,它其實無法代表東莞市民生活的本真。這樣的PS,其實很難說美。

更為重要的是,中國城市宣傳片往往不是市民角度的互動參與,而是權力審美的一種扭曲呈現。拍不拍宣傳片、拍什么樣的宣傳片、達到了什么推介效果,往往當地市民并不知情,而是部分決策者關門拍腦袋。東莞拍攝這個形象宣傳片花了多少錢呢?東莞市有關部門稱“這是商業秘密”。花納稅人的錢,卻成了秘密,在民眾權利意識高漲的今天,這樣的說辭和做法顯然難以服眾。2011年,鐵道部在未按規定公開招標的情況下,投資1850萬元投拍宣傳片。不但沒有給“鐵老大”正名,反而讓他在輿論漩渦里越陷越深、越描越黑。

人們對東莞的印象說好說歹,其實都很正常,完全沒必要刻意去揚美蓋丑,“格式化”公眾心目中對東莞的那些不好的印象。事實上,真正的城市“印象管理”應該體現在改善民生,維護正義,對公民權利的尊重上。當生活在東莞的百姓獲得了幸福感,他們的笑臉就是最好的宣傳片。新華每日電訊