贏回自己的消費者不僅要靠價格

據有關權威數據顯示，中國式奢侈品消費和國外迥然不同——第一，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是40～70歲的中年人和老年人；另外，對于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。中國奢侈品消費者的普遍年輕化，這種情況并不健康。特別是過度透支了社會財富之后，更會影響到整個社會的發展。

現在，許多中國游客被貼上了“暴發戶”標簽，消費奢侈品更多的是為了攀比、炫富的目的，不是對生活品質的追求，而是處在一種模仿、跟風的狀態中，內心沒有穩定的價值觀支撐。因此，對于中國要“贏回自己的消費者”，關鍵還是在于從根本上改變國人的消費觀念，當前中國消費者對奢侈品的追求和媒體對奢侈品消費的渲染，都需要引起警惕。我們要努力讓適度消費、理性消費成為人們的日常習慣、自覺行為。如果不自量力打腫臉充胖子，只能是死要面子活受罪，只有量入而出才是正確的消費理念。