“送禮”廣告有哪三宗“罪”？

近來，一些電臺電視臺播出的個別廣告出現了“送禮首選”、“送領導”、“上級有面子”等內容，且禮品中不乏名表、珍郵、金銀紀念幣等，對此，廣電總局專門下發通知，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內容的廣告。（2月6日《新京報》）

帶著禮物走親訪友，是春節習俗的重要部分。眼下隨著春節的臨近，五花八門的“送禮”廣告越來越多地充斥熒屏，不僅宣傳的產品極盡奢華，各種蠱惑性的語言也極具挑逗。在全國上下厲行勤儉節約、反對鋪張浪費的背景下，這樣大張旗鼓地為送禮行為推波助瀾顯得格格不入。因此，廣電總局下發通知叫停渲染“送禮”內容的廣告，可謂及時到位，具有現實意義。

在筆者看來，“送禮”廣告具有三宗罪。一是加重社會負擔。禮尚往來也是中華民族的傳統，但是近年來送的禮品越來越高檔，價值越來越不菲，讓人際交往成為一種負擔。有記者走訪發現，教師節禮品價格呈現逐年走高的趨勢，十年間翻了30到50倍。而中國青年報的一項調查也顯示，93.7%的受訪者認為“送禮就是送錢”風氣給青年帶來很大負擔。一些廣告極度渲染“今年不送禮，明年沒人理”等理念，標榜某某產品為送禮必備、送禮首選，傳遞了不正確的價值去向，助長了不良社會風氣，也對正常的人際交往構成了綁架。

二是助推腐敗之風。傳統節日往往是腐敗高發期，與赤裸裸的金錢交易相比，打著送禮的旗號無疑讓行賄受賄行為更具隱蔽性，以掩人耳目。于是，一些商家投其所好，量身定做奢華禮品，不少珍郵、紀念幣等高檔收藏品搖身一變成為送禮最佳。這些商品的價值大都遠遠超出了一般公眾的消費能力，以及正常交往的禮品標準，顯然沖的就是腐敗群體。“用的人不買，買的人不用”，“送禮”廣告為權錢交易出謀劃策，搖旗吶喊，為法治社會和廉政建設所不容。

三是影響未成年人。含有渲染“送禮”內容的廣告，很容易對青少年造成“不送禮就辦不成事”的負面影響，損害他們的身心發育。廣電總局社會管理司副司長任謙，就曾痛批“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領導”廣告，“一個很純潔的小孩，知道什么是送禮啊？這些廣告會誤導下一代的社會價值觀念，對未成年人的影響非常惡劣。”

廣告沒有底線，為了追求促銷效果和眼球效應，往往會無不及其所能，僭越法律規定和社會倫理，但媒體不應忘記自己的責任。正如專家指出，大眾傳媒的職責之一是傳承文化，負有引領社會公眾走向美好的人類精神家園的神圣職責，即使在商品社會，也不可推掉這份責任。事實上，我國《廣告法》也明確要求，廣告經營者、廣告發布者按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。媒體作為廣告發布者，對所發布的廣告內容負有查驗、核實的責任。

對“送禮”廣告說不，不應僅限于電臺電視臺，報紙、雜志等平面媒體和網絡媒體也應加強自律，扮演好把關人的角色，凈化宣傳思想文化陣地。工商部門也要加強對戶外廣告、DM廣告等監管力度，全方位狙擊“送禮”廣告污染視聽。張楓逸